Особенности телевизионной рекламы

Особенности телевизионной рекламы

ВВЕДЕНИЕ

Телевидение относится к электронным средствам информации и является одним из самых популярных СМИ в нашей стране, несмотря на относительно небольшую историю существования, впрочем, как и всего телевидения в целом.

Темой данной работы являются особенности рекламы на телевидении. Актуальность данной темы на сегодняшний день очень велика, потому что в редком доме нет телевизора, а некоторые семьи имеют их несколько. Для популярных товаров, которые можно найти в любом городке, это особенно действенный носитель, доставляющий рекламу прямо домой. Там ее может увидеть как потенциальный покупатель, так и члены семьи, способные повлиять на его решение. Поэтому в коммерческих передачах обычно рекламируются как товары повседневного спроса, так и длительного пользования. Также, телевидение рекламирует и представляет автомобили.

Телевидение создает своих персонажей и свои изюминки, придающие рекламе характер повторяемости и непрерывности. Иногда зрительская интерпретация телерекламы оказывается ошибочной. Она может способствовать продаже другого товара, а не того который рекламируется. Телевидение относится к эфирным медиа, при этом эфир используется для передачи информации, которая практически мгновенно воспринимается зрителем. К эфирным медиа также относится и радио, но если передача информации на телевидении включает в себя движение, изображение, звук и цвет, то радио вынуждено ориентироваться только на звук. Поэтому воздействие телерекламы на потребителя гораздо более сильное, чем радиорекламы, за счет комплексного воздействия на зрительные и слуховые анализаторы. В этом заключается основная отличительная особенность телерекламы по сравнению с радиорекламой и другими видами рекламы в СМИ. Таким образом, телевизионная реклама имеет преимущества, в том, что потенциальная аудитория может не только слышать, но и видеть рекламируемый товар, а, значит, запоминать рекламируемый образ товара или услуги. Повторение этого образа в совокупности с мелодией, слоганом делает рекламу высокоэффективным средством в борьбе за потребителя.

Считается, что многочисленные зрители национального телевидения Республики Беларусь - это семьи со средним доходом и образованием не выше средне - специального. Объясняется это тем, что большинство телепрограмм рассчитано именно на эту группу, т.к. люди с более высоким доходом и уровнем образования имеют более обширные интересы и больше возможностей времяпрепровождения, впрочем, это средние данные по телевизионной аудитории в целом, в зависимости от региона они могут изменяться. Телеаудитория отличается массовостью, но она может иметь большие различия в зависимости от времени суток, дней недели и характера телепрограммы, что дает рекламодателю возможность подать свою рекламу в то время, когда намеченная аудитория находиться у экранов. Рекламодатель может руководствоваться географической избирательностью, выходя на местные и региональные рынки. TV делает подачу информации немедленной, с ним не могут сравниться другие СМИ, а товар демонстрируется во всех ракурсах. Многочисленные грани телерекламы - звук, картинка, движения персонажей, цвет. А в последние годы возможность использовать компьютерную графику и дорогостоящие декорации дают простор фантазии создателю рекламы. При использовании рекламы такого плана многие компании повышают престиж и репутацию своей компании, спонсируя различные театральные постановки, производство видеофильмов, спортивные показы и прочие культурные мероприятия.

Телевизионная реклама играет доминирующую роль в комплексе СМИ. Несомненным преимуществом телеэфира является массовый охват, при этом следует обязательно учитывать ту аудиторию, на которую рассчитана реклама, иначе средства, потраченные на создание рекламного телевизионного ролика могут оказаться потраченными в пустую только потому, что потенциальные потребители живут в другом регионе и не заинтересованы в данном товаре или услуге.

Целью данной работы является определение особенностей телевизионной рекламы на телевидении на примере телеканала TV 1000. Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить ряд задач:

oРассмотреть сущность телевизионной рекламы;

oИзучить виды телевизионной рекламы;

oОсуществить анализ телевизионной рекламы на телеканале TV 1000;

oОбосновать наиболее подходящие методы по совершенствованию рекламы на телеканале TV 1000.

1. Сущность и виды телевизионной рекламы

Реклама на телевидении решает многие задачи и служит различным рекламодателям, начиная от отдельных людей, публикующих небольшие частные объявления, и кончая крупными фирмами, предлагающими популярные товары миллионам сограждан. Существуют различные виды телевизионной рекламы, которая является на самом деле одной из самых прибыльных и, что очень важно, стабильных (по исследованиям зрительской аудитории выяснилось, что современный человек не может существовать уже без телевизора, а значит до появления, быть может, ещё более новых технологий по передачи информации - потребность в телевидении будет перманентна, хотя, в конечном итоге, все зависит от работников данного канала). Телевидение, способное выводить на экран изображение (в том числе и текст), устную речь и музыку, создает самые доступные и эффективные массовому сознанию рекламные обращения. Телевидение как ни одно другое средство массовой информации умеет вызывать эмоции. Маркетинговые коммуникации [2, с. 76].

Виды телевизионной рекламы:

телевизионные ролики - это рекламные кино- или видеоролики, которые показываются по телевидению. Очень часто они могут включаться в качестве перерыва в различные популярные, художественные, более того документальные программы, передачи, шоу.

телемагазин - показ продаваемых товаров по телевизору, с обратной связью с покупателем, который может предпочесть необходимый ему товар и заказать его по телефону, через интернет.

телеобъявления - рекламная информация, которую читает диктор.

телезаставки - транслируемые в сопровождении дикторского текста и музыки различные неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты, которыми заполняют паузы между различными телепередачами, или какие-либо элементы фирменной символики рекламодателей, размещаемые на телеэкране по ходу телепередач.

На белорусском телевидении представлены в основном два вида телевизионной рекламы - это прямая реклама (видеоролики) и спонсорская реклама (спонсорская заставка, размещение логотипа, объявление ведущего и др.). При этом основную часть рекламного времени на ТВ занимает прямая реклама, т.е. транслируются динамичные видеоролики стандартной продолжительностью 5, 10, 15, 20, 25 и 30 секунд.

Спонсорство телепрограмм (спонсорская реклама) в данный момент на TV один из самых популярнейших. Компании-рекламодатели несут ответственность за содержание программы и стоимость ее производства (съемки в студии или на необитаемом острове), а так же за саму рекламу и ее форму. Несомненными преимуществами данного вида телевизионной рекламы на телевидении является то, что потенциальный потребитель легче узнает и запоминает товар или услугу, а компания легче завоевывает престиж рекламируемо товара, т.к. имя товара или услуги ассоциируется со спонсорством популярных телепрограмм. Компания - спонсор обычно имеет контроль над размещением и содержанием спонсорской рекламы. В программе возможны следующие варианты спонсорства: размещение спонсорского ролика, размещение логотипа, объявление ведущего, Product placement, интеграция продукта или услуги в программу и другие варианты. Очень часто компании используют совместное спонсорство, чтобы сократить расходы на производство телепрограмм, обычно это близкие по тематике к структуре программы товары (продукты питания, предметы бытовой химии и проч.)

При планировании рекламы на телевидении следует вкладывать в рекламный бюджет не только стоимость на создание ролика, но и в первую очередь демонстрацию ее по ТВ. Естественно, стоимость показа будет зависеть от величины телеканала и его регионального охвата, а так же от времени суток трансляции. Финансовые затраты на аудиторию при использовании телерекламы достаточно велики, в среднем это 2-10 у.е. на тысячу зрителей, но в тоже время отдача несравнима от процентной отдачи с каждого просмотра телерекламы. Недостаточная избирательность так же может привести к тому, что при попытке охватить слишком узкую аудиторию телеэфир будет неэффективен, но в тоже время грамотно подобранные передачи, внутри которых будут транслироваться рекламные блоки, позволят снизить этот неохваченный процент потенциальной аудитории до минимума. При размещении рекламы на телевидении и создании рекламного ролика стоит учитывать, что средняя продолжительность рекламных роликов всего 30 сек, а за это время бывает трудно создать положительное впечатление о товаре, особенно когда рекламный блок идет в период просмотра кинофильма. Рекламный блок может вызвать лишь раздражение у потребителей, которые либо отходят от телевизора, чтобы воспользоваться перерывом и заняться какими-либо делами, либо переключаются на другой канал. Поэтому необходимо грамотно как и распределить средства, так и направить на создание рекламного ролика ту сумму, которая позволит выделить товар или услугу из множества других роликов. Тот же самый эффект будет достигаться, даже если потенциальный потребитель просматривает рекламный блок на фоне сходных по типу товаров, среди которых демонстрируется ролик заказчика. Для измерения аудитории на телеканалах применят ряд рейтинговых методик. Отбирается типичный образец исследуемого рынка, а затем, с помощью различных методик, определяется размер и характеристики аудитории зрителей или слушателей. Используя следующие методики можно выявить потенциальную потребительскую аудиторию:(People Using TV), HUT (Home Using TV) - эти показатели описывают количество людей или домохозяйств, использующих в данное время дня телевизор. Эти показатели показывают изменение объема потенциальной аудитории TV в целом.

Доля (Share) - этот показатель описывают количество людей или домохозяйств, использующих в данное время дня телевизор, настроенных на определенную программу. Этот показатель показывает изменение объема потенциальной аудитории конкретной программы или телеканала.

Рейтинг (TVR) - этот показатель представляет собой оценку аудитории в процентном соотношении, видевших ту или иную программу.

Организации, занимающиеся определением рейтинга телепрограмм, используют различные средства, например, такие как TV Index (используются специальные датчики - ТВметры, которые ежесекундно автоматически регистрируют факт включения-выключения телевизора, участие респондента в телесмотрении, а также переключение каналов на каждом телевизоре), телефонный мониторинг (обзвон граждан с целью выяснения их социального статуса, образования и того, просмотром какой телепрограммы заняты они в данный момент и как часто смотрят), разнообразные опросы с использованием интернет-опросов и др. Эффект телевизионной рекламы зависит от времени суток, когда эта реклама транслируется. Время телеэфира делится следующим образом: утренний прайм-тайм (7.00-9.00), дневное (с 9.00-16.00), предвечернее (с16.00-17.30), предвечерний бок новостей (17.00-17.30-19.30), лучшее предвечернее время (19.30-20.00), вечерний прайм-тайм (20.00-23.00), вечерние новости (23.00-23.30), вечерние и ночные передачи (23.00-1.00). Наивысший уровень зрительского внимания приходиться на период с 18.00-23.00. Считается, что дневные и ранние вечерние часы - это время таких потребителей, как домохозяйки, пенсионеры, студенты. Следовательно, в эти часы оптимальней рекламировать именно те товары и услуги, которые могут потребляться данной целевой аудиторией. Для того, чтобы охватить максимальный процент намеченной рекламодателем аудитории с максимальной частотностью и, не выходя за рамки намеченного бюджета (особенно если он ограничен), используют медиапланирование (составление плана рекламной компании, включая сроки и виды размещения на ней, тарификацию, стоимость и предполагаемую результативность проведения данной кампании).

С точки зрения распространения сигнала телевидение можно разделить на 3 категории: эфирное, кабельное и спутниковое. Телевидение в Республике Беларусь представлено как эфирными, так и кабельными телеканалами. Кабельные сети наполняют контент с помощью приема спутникового и эфирного телевидения, а также с помощью IPTV. Общереспубликанские телевизионные компании Национальная государственная телерадиокомпания Республики Беларусь <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9D%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%BE%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D0%B3%D0%BE%D1%81%D1%83%D0%B4%D0%B0%D1%80%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D1%82%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D1%80%D0%B0%D0%B4%D0%B8%D0%BE%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D0%BF%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F_%D0%A0%D0%B5%D1%81%D0%BF%D1%83%D0%B1%D0%BB%D0%B8%D0%BA%D0%B8_%D0%91%D0%B5%D0%BB%D0%B0%D1%80%D1%83%D1%81%D1%8C> (НГТРК РБ) - крупнейшее телевизионное производство Республики Беларусь, своеобразный медиахолдинг. Обеспечивает трансляцию трёх телевизионных каналов собственного производства - 2 общереспубликанских и одного спутникового: «Первый национальный канал <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D0%B5%D1%80%D0%B2%D1%8B%D0%B9_%D0%BA%D0%B0%D0%BD%D0%B0%D0%BB_(%D0%91%D0%B5%D0%BB%D0%BE%D1%80%D1%83%D1%81%D1%81%D0%B8%D1%8F)>», телеканал «Беларусь-2 <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%91%D0%B5%D0%BB%D0%B0%D1%80%D1%83%D1%81%D1%8C-2>» (до 14 ноября 2011 года носил название "ЛАД"), спутниковый телеканал «Беларусь-ТВ <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%91%D0%B5%D0%BB%D0%B0%D1%80%D1%83%D1%81%D1%8C-%D0%A2%D0%92>». Кроме этого, НГТРК производит переформатирования телеканала НТВ <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9D%D0%A2%D0%92> (перекрывают часть кинопоказа своими контентами), в результате чего переформатированный канал НТВ <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9D%D0%A2%D0%92> транслируются под маркой каналов «НТВ-Беларусь <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9D%D0%A2%D0%92-%D0%91%D0%B5%D0%BB%D0%B0%D1%80%D1%83%D1%81%D1%8C>» со смешанным наполнениям.

ЗАО «Второй национальный телеканал» <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9E%D0%9D%D0%A2> обеспечивает трансляцию одного канала - «ОНТ <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9E%D0%9D%D0%A2>» («Общенацинальное телевидение») - представляющего собой переформатированный «Первый канал» со смешанным наполнением. В эфирной сетке ОНТ лицензионная продукция сочетается с телевизионным продуктом собственного производства. Канал производит оперативные выпуски новостей.

ЗАО «Столичное телевидение» <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D0%A2%D0%92_(%D1%82%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D0%B0%D0%BD%D0%B0%D0%BB,_%D0%91%D0%B5%D0%BB%D0%BE%D1%80%D1%83%D1%81%D1%81%D0%B8%D1%8F)> обеспечивает трансляцию двух телеканалов - «СТВ <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D0%A2%D0%92>» и «РТР-Беларусь <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D0%A2%D0%A0-%D0%91%D0%B5%D0%BB%D0%B0%D1%80%D1%83%D1%81%D1%8C>» на всю территорию Белоруссии. Первоначально «СТВ <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D0%A2%D0%92>» развивался как форматированный канал «Рен-ТВ <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D0%B5%D0%BD-%D0%A2%D0%92>» с выпусками белорусских новостей. Сейчас же на канале «СТВ <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D0%A2%D0%92>» транслируется лишь малая часть программ и телесериалов канала «Рен-ТВ <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D0%B5%D0%BD-%D0%A2%D0%92>». Как заявляется в концепции СТВ <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D0%A2%D0%92_(%D1%82%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D0%B0%D0%BD%D0%B0%D0%BB,_%D0%91%D0%B5%D0%BB%D0%BE%D1%80%D1%83%D1%81%D1%81%D0%B8%D1%8F)>, «Столичное телевидение» ориентировано на активную часть населения в возрасте 20-49 лет.

Канал «РТР-Беларусь <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D0%A2%D0%A0-%D0%91%D0%B5%D0%BB%D0%B0%D1%80%D1%83%D1%81%D1%8C>» является переформатированной версией канала «РТР-Планета <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D0%A2%D0%A0-%D0%9F%D0%BB%D0%B0%D0%BD%D0%B5%D1%82%D0%B0>». В течение дня на канале выходят блоки новостей - «Новости-Беларусь».

ТРО Союза - союзное телевидение <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A2%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D0%B2%D0%B8%D0%B4%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5> и радио <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D0%B0%D0%B4%D0%B8%D0%BE>. ТРО создана договором между Российской Федерацией и Республикой Беларусь <http://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=%D0%94%D0%BE%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D1%80_%D0%BC%D0%B5%D0%B6%D0%B4%D1%83_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%BE%D0%B9_%D0%A4%D0%B5%D0%B4%D0%B5%D1%80%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%B5%D0%B9_%D0%B8_%D0%A0%D0%B5%D1%81%D0%BF%D1%83%D0%B1%D0%BB%D0%B8%D0%BA%D0%BE%D0%B9_%D0%91%D0%B5%D0%BB%D0%B0%D1%80%D1%83%D1%81%D1%8C&action=edit&redlink=1> от 22 января 1998 года. Выходят в эфир Российско-белорусский спутниковый телеканал ТРО <http://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%BE-%D0%B1%D0%B5%D0%BB%D0%BE%D1%80%D1%83%D1%81%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9_%D1%81%D0%BF%D1%83%D1%82%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D0%B9_%D1%82%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D0%B0%D0%BD%D0%B0%D0%BB_%D0%A2%D0%A0%D0%9E&action=edit&redlink=1>, ряд новостных и информационно-аналитических радиопередач на Радио России <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D0%B0%D0%B4%D0%B8%D0%BE_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8>, издаётся видеопродукция.

Кабельное телевидение доступно во многих городах Республики Беларусь, и насчитывает около 100 транслируемых каналов. Это белорусские телеканалы: Первый телеканал, телеканал ЛАД, телеканал ОНТ (Общенациональное телевидение Беларуси), НТВ-Беларусь, РТР-Беларусь. Существует также местное телевидение - в областных и во многих районных городах. Кроме белорусских представлены телеканалы Российской Федерации в основной массе тематические: каналы Первый канал. Всемирная Сеть <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D0%B5%D1%80%D0%B2%D1%8B%D0%B9_%D0%BA%D0%B0%D0%BD%D0%B0%D0%BB._%D0%92%D1%81%D0%B5%D0%BC%D0%B8%D1%80%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D0%A1%D0%B5%D1%82%D1%8C> (Теленяня <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A2%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D1%8F%D0%BD%D1%8F>, Музыка Первого <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9C%D1%83%D0%B7%D1%8B%D0%BA%D0%B0_%D0%9F%D0%B5%D1%80%D0%B2%D0%BE%D0%B3%D0%BE>, Дом кино <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%94%D0%BE%D0%BC_%D0%BA%D0%B8%D0%BD%D0%BE>, Телекафе <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A2%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D0%B0%D1%84%D0%B5>, Время <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%92%D1%80%D0%B5%D0%BC%D1%8F>);РБК <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D0%91%D0%9A>, ОКЕАН, Галакси и прочие. Иностранные телеканалы - Discovery <http://ru.wikipedia.org/wiki/Discovery_Channel>, National Geographic Channel <http://ru.wikipedia.org/wiki/National_Geographic_Channel>, Jetix <http://ru.wikipedia.org/wiki/Jetix> и др.

Телеканалы распространяются через дистрибуторов, получивших лицензию на продвижение телеканалов на территории Республики Беларусь. Наиболее крупными дистрибуторами телеканалов являются ООО «БелБизнесМедиа» и ЗАО «Телекоммуникационные кабельные сети». Права на трансляцию телеканалов дистрибуторы предоставляют сети кабельных операторов, крупнейшие из которых находятся в Минске - МТИС и КОСМОС-ТВ, а также в областных городах. В Беларуси действует около 130 операторов кабельного телевидения <http://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=%D0%9E%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%B0%D1%82%D0%BE%D1%80_%D0%BA%D0%B0%D0%B1%D0%B5%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%BE%D0%B3%D0%BE_%D1%82%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D0%B2%D0%B8%D0%B4%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F&action=edit&redlink=1>, Белтелеком производит трансляции по протоколу IPTV <http://ru.wikipedia.org/wiki/IPTV>. Развивается также цифровое телевидение. С целью предоставления услуг многопрограммного телевидения, улучшения показателей качества предоставления услуг по трансляции телевизионных, и, учитывая сложившуюся тенденцию развития цифрового вещания, была разработана «Государственная программа внедрения цифрового телевизионного радиовещания в Белоруссии до 2015 года», утверждённая Постановлением Совета Министров Республики Беларусь 08.12.2005 № 1406.

По состоянию на 1 апреля 2011 года охват населения республики цифровым телевизионным вещанием стандарта DVB-T составляет 94 %. Вещают следующие DVB-T каналы в компрессии MPEG-4 AVC/H.264:

.Беларусь-1 <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%91%D0%B5%D0%BB%D0%B0%D1%80%D1%83%D1%81%D1%8C-1>

.Беларусь-2 <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%91%D0%B5%D0%BB%D0%B0%D1%80%D1%83%D1%81%D1%8C-2>

.ОНТ <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9E%D0%B1%D1%89%D0%B5%D0%BD%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%BE%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%BE%D0%B5_%D1%82%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D0%B2%D0%B8%D0%B4%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5>

.СТВ <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D0%A2%D0%92_(%D1%82%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D0%B0%D0%BD%D0%B0%D0%BB,_%D0%91%D0%B5%D0%BB%D0%BE%D1%80%D1%83%D1%81%D1%81%D0%B8%D1%8F)>

.НТВ-Беларусь <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9D%D0%A2%D0%92-%D0%91%D0%B5%D0%BB%D0%B0%D1%80%D1%83%D1%81%D1%8C>

.РТР-Беларусь <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D0%A2%D0%A0-%D0%91%D0%B5%D0%BB%D0%B0%D1%80%D1%83%D1%81%D1%8C>

.Мир <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9C%D0%B8%D1%80_(%D1%82%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D1%80%D0%B0%D0%B4%D0%B8%D0%BE%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D0%BF%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F)>

.8 канал <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%92%D0%BE%D1%81%D1%8C%D0%BC%D0%BE%D0%B9_%D0%BA%D0%B0%D0%BD%D0%B0%D0%BB>

Североамериканский пандан <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%D0%BD> к DVB называется ATSC <http://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=ATSC&action=edit&redlink=1>, японский ISDB <http://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=ISDB&action=edit&redlink=1>, в Китайской Народной Республике <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9A%D0%B8%D1%82%D0%B0%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%B0%D1%8F_%D0%9D%D0%B0%D1%80%D0%BE%D0%B4%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D0%A0%D0%B5%D1%81%D0%BF%D1%83%D0%B1%D0%BB%D0%B8%D0%BA%D0%B0> - DMB-T/H <http://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=DMB-T/H&action=edit&redlink=1>.Название стандарта DVB-T в разных странах часто имеет другие сокращения, например в Великобритании <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%92%D0%B5%D0%BB%D0%B8%D0%BA%D0%BE%D0%B1%D1%80%D0%B8%D1%82%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F> и Ирландии <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%98%D1%80%D0%BB%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B8%D1%8F> оно называется «Digital Terrestrial Television (DTT)» или в соответствии со стоимостью «Pay-TV» или «Freeview», в Испании «Televisión Digital Terrestre (TDT)», во Франции <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A4%D1%80%D0%B0%D0%BD%D1%86%D0%B8%D1%8F> «Télévision Numérique Terrestre (TNT)». Стандарт позволяет передавать сжатое видео, звук и данные в транспортном потоке MPEG <http://ru.wikipedia.org/wiki/MPEG>, использующем COFDM <http://ru.wikipedia.org/wiki/COFDM>-модуляцию. Цифровое наземное ТВ предоставляет потребителю много дополнительных преимуществ. Это и лучшие каналы, лучшие звук и изображение и новые виды услуг. Многие услуги осуществляются в режиме диалога (интерактив), и потребитель может непосредственно общаться с банками и магазинами, пользоваться Интернетом, отправлять и получать электронные сообщения. Существуют также дополнительные моменты. Вещательный диапазон крайне перегружен, и введение новых частот вызывает осложнения. Наземное цифровое вещание по сравнению с аналоговой связью использует его более экономно [3, с. 138-143]. Республика Беларусь не может стоять в стороне от прогресса в области телерадиовещания, происходящего во всех развитых странах. Для нашей республики крайне важна реализация программы внедрения сетей наземного цифрового телевизионного вещания. Внедрение цифрового телевизионного вещания в Республике Беларусь обуславливается дефицитом радиочастотных каналов для телевизионного и звукового вещания, социальными запросами общества, нуждающегося в качественно новой инфраструктуре вещания и телекоммуникаций, а также сложившейся в развитых странах мира ситуацией в области телевизионного вещания, которая характеризуется, во-первых, началом этапа замены аналоговых методов передачи на цифровые, и, во-вторых, тенденцией к внедрению единых общеевропейских и мировых стандартов. С целью предоставления услуг многопрограммного телевидения, улучшения показателей качества предоставления услуг по трансляции телевизионных, и, учитывая сложившуюся тенденцию развития цифрового вещания, была разработана «Государственная программа внедрения цифрового телевизионного радиовещания в Республике Беларусь до 2015 года», утвержденная Постановлением Совета Министров Республики Беларусь 08.12.2005 № 1406. В соответствии с данной Программой предусмотрена организация наземного эфирного цифрового телевизионного вещания в Минске и областных центрах до 2010 года. При этом охват населения республики цифровым вещанием составит 45%. Организация наземного эфирного цифрового телевизионного вещания на действующих радиотелевизионных станциях планируется до 2015 года. Охват населения при этом увеличится до 75%. По состоянию на 16 января 2012 года охват населения республики цифровым телевизионным вещанием стандарта DVB-T составляет 94,8 %. По формату различают общественно-популярные, развлекательные, музыкальные, спортивные, деловые и новостные и т.д. телеканалы. Так, например, телеканалы Беларусь 1 и Беларусь 2 являются общественно-популярными, канал Спорт - спортивным, СТС - развлекательный, Муз ТВ и MTV - музыкальные, РБК - деловым, Euronews - новостным и т.д. По частоте вещания различают метровые и дециметровые каналы. Ранее частота вещания имела существенное значение, но с развитием техники, человек может и не догадываться на какой частоте выходит телеканал. По географии вещания различают размещение на общенациональных (Беларусь1, Беларусь2, НТВ); транснациональных (СПОРТ, ТВЦ, Культура), сетевых (СТС, Ren-TV, ТВ-3, Домашний, ДТВ, Муз ТВ, MTV, Rambler TV) и на локальных (местных) телеканалах.