Основные направления развития туризма в городской агломерации
Основные
направления развития туризма в городской агломерации
Содержание
Введение
. Теоретические аспекты развития территориальных агломераций
.1 Агломерация как инструмент социально-экономического
развития территорий
.2 Маятниковые связи в агломерации как фактор развития
внутреннего туризма
.3 Туристский потенциал агломераций
.3.1 Туристский потенциал городов-ядер территориальных
агломераций
.3.2 Туристский потенциал сельских территорий в агломерациях
. Анализ состояния туристической сферы
в агломерации Вологда-Череповец
.1 Общая характеристика агломерации Вологда-Череповец
.2 Исследование туристического рынка агломерации
.2.1 Рекреационно-экономическая и маркетинговая оценка
туристского потенциала городов-ядер и районов агломерации Вологда-Череповец
.2.2 Туристско-рекреационный анализ туров «выходного дня»
в агломерации Вологда-Череповец
.2.3 Экспертный опрос как инструмент маркетингового анализа
территории агломерации Вологда-Череповец
. Разработка рекомендаций по совершенствованию сферы туризма
в агломерации Вологда-Череповец
.1 Разработка рекомендаций по созданию интерактивного
классификатора туристических маршрутов в рамках агломерации Вологда-Череповец
.2 Формирование примерного туристического маршрута внутри
агломерации Вологда-Череповец
Заключение
Список использованных источников
Приложения
Введение
Актуальность выпускной квалификационной работы. Развитие туристической
сферы, имеющей мощный экономический эффект, занимает важное место в образовании
валового внутреннего продукта, а также нацелено на повышение уровня и качества
жизни населения в регионе, где активно развивается туризм. В связи со
сложившейся политической и экономической ситуацией, в частности с
переориентировкой туризма на внутренний рынок, каждый регион Российской Федерации
начинает активно разрабатывать туристические продукты, стремится привлечь как
можно больше туристов и удовлетворить туристические потребности собственного
населения.
Развитие агломераций дает большой экономический эффект для страны путем
взаимодействия производственных сфер. Однако такого же эффекта можно добиться и
в сфере туризма. Исходя из «Стратегии социально-экономического развития
Вологодской области на период до 2020 года» от агломерации Вологда-Череповец
ожидается внутри региональная капитализация ресурсов и способствование
узнаваемости основных черт всей Вологодской области. Этому может способствовать
отлаженное и четкое развитие туристической сферы в городской агломерации -
главной точки притяжения туристов в области, путем взаимодействия субъектов и
создание единого туристического пространства.
Данное развитие окажет значительное воздействие на окружающую территорию,
положительно изменяя ее экономическую структуру, а также социальные аспекты
жизни местного населения. Оптимальной формой туристических маршрутов могут
стать туры «выходного дня», так как удовлетворяют главному условию туризма (не
менее одной ночевки) и способствуют, не затрачивая значительного количества
времени и средств, рекреации, удовлетворению других потребностей туристов. Отлаженная
система внутреннего туризма будет способствовать развитию туристической
инфраструктуры и, тем самым, содействовать дальнейшему качественному
обслуживанию внешних и иностранных туристов.
В данной работе словосочетания «территориальная агломерация», «городская
агломерация» и «агломерация» являются равнозначными понятиями.
Целью выпускной квалификационной работы является исследование туристского
потенциала в городской агломерации и разработка рекомендаций по
совершенствованию сферы туризма.
Поставленная цель работы обуславливает необходимость решения следующих
задач:
- рассмотрение основных теоретических аспектов развития городских
агломераций (сущности и значения);
- определение туристского потенциала городов-ядер и загородных
территорий в агломерациях;
- анализ состояния туристической отрасли в городской
агломерации Вологда-Череповец;
- разработка рекомендаций по совершенствованию развития сферы
туризма в агломерации Вологда-Череповец.
Объектом исследования является сфера туризма в городской агломерации
Вологда-Череповец. Предметом исследования - совершенствование туристической
сферы в агломерации Вологда-Череповец.
В работе использованы общенаучные и частнонаучные методы исследования. К
первой группе относятся: рассмотрение теоретических источников по теме работы, анализ сферы туризма в агломерации,
синтез как осмысление взаимодействия туризма в городах и загородных
территориях, систематизация и обобщение теоретического материала по данной
теме, а также индуктивные и дедуктивные выводы.
К частнонаучным методам исследования относятся рекреационно-экономический
и маркетинговый виды анализа, экспертный опрос, графический и табличный метод
представления информации, SWOT-анализ сферы туризма в агломерации,
моделирование.
Поставленные цель и задачи выпускной квалификационной работы вызвали
необходимость обращения к нескольким группам источников: теоретическим,
эмпирическим и нормативно-правовым.
Теоретические источники, освещающие общие вопросы туризма и раскрывающие
сущность понятия городской агломерации, представляют собой работы следующих
авторов: Е.Г. Анимица [4], М.В. Афонин [5], А.Б. Бабкин [6], Д.И. Богорад [8],
А.Б. Здоров [20], В.А. Ильин [23], Л.Г. Лукьянова [34].
К эмпирической группе источников относятся привлеченные исследования
таких авторов, как Ю.А. Аникина [3], А.В. Багхеева [7], Н.Ю. Власова [9], С.К.
Волков [10], А.Л. Гольдберг [11], Е.Е. Горяченко [13], О.П. Грец [16], Е.С.
Губанова [18], Ю. Данилова [19], Н.В. Зимина [21], Н.С. Игловская [22], А.Е.
Кац [24], В.А. Колясников [26], М.Е. Комарова [27, 28], И.В. Конев [29], Г.М.
Лаппо [32], А.Р. Лебедев [33], О.В. Лысикова [35], Э. Мавлютов [36], Е.Д.
Маркина [37], Е.В. Матюнина [38], О.В. Мирошниченко [39], А.А. Моисеенко [40],
А.А. Нещадин [42], В. Олейник [46], Е.Н. Перцик [47], Г.И. Поподько [48], Ю.С.
Селяева [49], А.И. Стрельников [52], К. Хиц [54], В. Циншен [55], Е.В. Яроцкая
[56].
Нормативно-правовую базу составляют: ГОСТ Р 50644-94.
«Туристско-экскурсионное обслуживание. Требования по обеспечению безопасности
туристов и экскурсантов» [14], ГОСТ Р 50681-2010. «Туристские услуги.
Проектирование туристских услуг» [15], ФЗ «О защите прав потребителей» [43], ФЗ
«Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» [44], закон «Об
основах туристской деятельности на территории Вологодской области» [45],
«Стратегия социально-экономического развития Вологодской области на период до
2020 года» [51].
Цель и задачи работы обусловили следующую структуру:
введение, в котором выявлена актуальность исследования,
поставлены цель и задачи, определены объект и предмет, а также названы методы
исследования, дан анализ использованных источников по проблеме работы,
рассмотрена структура выпускной работы и указаны этапы апробации;
основная часть работы состоит из трех разделов:
в первом («Теоретические аспекты развития территориальных
агломераций») раскрываются основы сущности понятия «городская агломерация», ее
социально-экономическое значение, определено понятие маятниковых миграций и
рассмотрен туристский потенциал городов-ядер и сельских территорий, а также их
значимость в городских агломерациях;
во втором («Анализ состояния туристической сферы в
агломерации Вологда-Череповец») представлена общая характеристика агломерации
Вологда-Череповец, проведены рекреационно-экономическая и маркетинговая оценка
ее туристского потенциала, проанализированы данные опроса экспертов
туристической отрасли в городах Вологда и Череповец;
в третьем («Разработка рекомендаций по совершенствованию
сферы туризма в агломерации Вологда-Череповец») представлены рекомендации по
классификации туристических маршрутов и мероприятий и новый маршрут для
диверсификации рынка туризма внутри агломерации;
заключение, в котором сделаны выводы по данной работе.
Апробация. Результаты исследования по данной теме обсуждались на следующих
научных конференциях:
45-я студенческая научно-практическая конференция
(Вологодский государственный университет, 01.03.2016);
Всероссийский молодежный научный форум «Молодые исследователи
- регионам» (Вологодский государственный университет, 20.04.2016).
1.
Теоретические аспекты развития территориальных агломераций
1.1 Агломерация как инструмент социально-экономического
развития территорий
В настоящее время одно из развивающихся направлений современной
урбанизации - это образование агломераций. Многие исследователи считают
городские агломерации воплощением качественно иного уровня развития больших
городов. В частности, Е.В. Матюнина в работе «Волгоградская агломерация в
контексте социально-экономического развития региона» отмечает, что «входящие в
их состав города и прочие поселения приобретают иное социальное значение,
меняются сферы деятельности, образ жизни, интересы и потребности их жителей»
[38].
В литературе существует несколько подходов к определению понятия
«агломерация» - городское скопление, урбанизированный район, групповая система
расселения, городской комплекс. По мнению французского географа М. Руже,
который впервые ввел этот термин, «агломерация возникает тогда, когда
концентрация городских видов деятельности выходит за пределы административных
границ и распространяется за соседние населенные пункты» [приводится по: 29].
Рассматривая классическое определение городской агломерации можно
сослаться на Д.И. Богорада: «Городскими агломерациями называются компактные
скопления территориально сосредоточенных городов и других населенных мест,
которые в процессе своего роста сближаются (иногда срастаются) и между которыми
усиливаются многообразные хозяйственные, трудовые и культурно-бытовые
взаимосвязи» [8, с. 16].
В отечественной науке понятие «городская агломерация» появилось на рубеже
1970-х - 1980-х гг. не только в специализированной литературе, но и в бытовом
словоупотреблении [4, с. 31].
В настоящее время термин «агломерация» в России используется довольно
активно. Прежде всего, это связано с закреплением понятия в стратегических
документах развития нашей страны. В утвержденной Правительством РФ «Концепции
долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период
до 2020 г.» («Стратегии - 2020») заявлено, что «крупные агломерации должны
стать частью долгосрочной стратегии развития России» [51].
Образование городских агломераций зависит от многих условий и факторов. В
частности, Е.В. Матюнина выделяет следующие:
- географические (климат, благоприятный для жизнедеятельности, удобный для
строительства и размещения производств ландшафт);
- демографические (численность населения и его плотность);
- экономические (наличие условий организации рентабельных
производств, сырьевой базы);
- административные (действия и мероприятия органов
государственной власти, способствующих развитию поселений);
- социокультурные (виды и формы хозяйственной деятельности,
традиции, особенности быта населения) [38].
Результат воздействия этих факторов - неравномерное развитие
территориальных агломераций в регионах Российской Федерации. Субъект с развитой
агломерацией (например, Ростовская область) может располагаться рядом с
регионом, в котором агломерация не сформировалась или является потенциальной
(например, Республика Калмыкия) [там же].
Выделяют модели развития городских агломераций:
- рассеянная модель, в которой функционируют объекты, не связанные никакими
хозяйственными связями;
- моноцентрическая модель, в которой город - главный центр, в
подчинении у него находятся населенные пункты и пригородные территории;
- полицентрическая модель, когда агломерация имеет 2 и более
ядра;
- лучевая или линейная модель, которая представляет собой лучи вдоль
транспортных коридоров, связанные с главным городом [приводится по: 19].
Городские агломерации значимы для образования многофункциональных
районов, являющихся полностью заселенными, которые способны обеспечить
образованием, коммерческими и общественными нуждами, здравоохранением,
рекреацией, развлечениями, рабочими местами. При развитии таких центров, появляются
условия формирования и развития других районов, тесно связанных с ними.
Ю. Данилова в статье «Городская агломерация: старое название - новое
содержание» пишет, что «развитие агломераций - это задача федерального
масштаба» [19]. В Российской Федерации они зафиксированы в «стратегиях
социально-экономического развития федеральных округов».
«Развитие городской агломерации позволяет обеспечить рассредоточение
промышленных производств, рационально разместить их по отношению к населенным
пунктам, что улучшает не только экологические условия, но и условия
жизнедеятельности населения в крупных городах». Городская агломерация,
обладающая существенно более обширными возможностями развития - это
пространство, располагающее благоприятными свойствами для интеграционных
процессов [там же].
Классифицировать агломерации можно по численности населения [здесь и
далее по 56]:
1. По численности населения, проживающего в городах (тыс. жителей):
- малые агломерации (50);
- средние агломерации (50-120);
- большие агломерации (120-500);
- крупные агломерации (500-1000);
- крупнейшие агломерации (1000-5000);
- сверхкрупнейшие агломерации (более 5000).
2. По численности населения, проживающего во внешней зоне городской
агломерации:
- зарождающиеся (появление городов-спутников);
- неразвитые (доля населения во внешней зоне до 25 %);
- развитые (процент населения во внешней зоне более 25, но
менее 50);
- очень развитые (доля внешнего относительно города населения
более 50 %).
Чтобы называть территорию городской агломерацией, необходимо определить
некоторые критерии, которые бы позволили ее идентифицировать:
1. Наличие города-ядра (городов-ядер). Исследователи предлагают
относить к потенциальным городам-ядрам, численность населения в которых более
100 тысяч человек. При этом, как утверждают ученые, «должно быть не просто
наличие городов-ядер с центростремящимися территориями, но и ярко выраженная
связь близлежащих территорий, тяготеющих (миграция, товарные и иные потоки) к
этому городу».
2. Население. Необходимо придавать значение не столько численности
населения, а сколько плотности расселения. Предлагается соотношение пригородных
территорий и центров агломераций по численности жителей в среднем 1:3
соответственно.
. Маятниковая миграция, по крайним пунктам которой определяется
граница всей агломераций и развитость территории внешней зоны. «Для этого
используется метод изохрон, то есть определение зон равной временной
доступности относительно городов-ядер агломерации. Данный метод базируется на
выделении колец спутников вокруг ядра агломерации:
- 0,5-часовая;
- 1-часовая;
- 1,5-часовая;
- 2-часовая».
4. Развитость городской агломерации. Институт географии РАН СССР
предложил рассчитывать коэффициент развитости (Кразв), «который
может быть использован для определения развитости, как формирующейся
агломерации, так и уже сформировавшейся». Находится по формуле:
Кр=P(Mm+Nn
где Р - численность населения города-ядра (городов-ядер);
М - количество городов;
N - количество поселков;и n - доли населения внешней зоны в городском
населении агломерации.
В том случае, когда коэффициент развитости агломерации менее 2,5, то она
является наименее развитой или потенциальной.
5. Социальные и экономические связи ядер с внешней зоной.
6. Сформированная транспортная инфраструктура внутри агломерации.
Развитие всех видов транспорта (автобусные сообщения, железнодорожное
сообщение, водный, автомобильный, воздушный транспорт).
. Наличие совместно используемой инфраструктуры (технической
инфраструктуры и коммуникаций).
. Культурные и рекреационные связи: городов-ядер с внешней зоной
агломерации, между населенными пунктами внешней зоны, между городами-ядрами (в
полицентрической агломерации).
Исходя из представленных признаков, под городской агломерацией понимается
«группа близко расположенных городов, поселков и других населенных мест с
тесными трудовыми, культурно-бытовыми и производственными связями, а также с
интенсивными маятниковыми передвижениями» [42].
А.А. Нещадин в рекомендациях по разработке стратегии «Городские
агломерации как инструмент динамичного социально-экономического развития
регионов России» отмечает, что «процесс развития городских агломераций приводит
к концентрации объектов промышленности, науки, образования, культуры и
рекреации» [там же].
По мнению Н.С. Игловской, «городские агломерации в целом выступают
«локомотивами» социального и экономического развития страны и ее регионов»
[22].
Внутри самих же агломерациях, не только города являются толчком развития,
но и пригороды (внешнее окружение) также выполняют ряд функций:
1. Промышленная функция (распределение промышленных предприятий).
2. Транспортная функция (в пригородной зоне проживают жители,
работающие в городе, кроме того транспортные поездки реализуют
культурно-бытовые и экскурсионные поездки населения).
. Сельскохозяйственная функция («обеспечение города
сельскохозяйственной плодоовощной и животноводческой продукцией»).
. Экологическая функция (возникает в связи с перемещением
промышленных предприятий в пригородную зону, с интенсивным развитием транспорта
и захоронением отходов жизнедеятельности).
. Рекреационная функция (связана с неблагоприятной экологической
ситуацией в городах и увеличением нагрузки на здоровье) [23, с. 80].
Городская агломерация - это особая географическая, экономическая и
социальная организация, имеющая потребность в решении общих задач. Городские
агломерации, как правило, складываются исторически, как территориально, так и
социально [22].
А.А. Моисеенко в статье «Формирование инновационной инфраструктуры
городской агломерации (на примере Ростовской агломерации)» считает, что
«формирование городских агломераций - результат процессов экономического и
социального развития, в частности процесса углубления территориального
разделения труда, способствует росту крупного города вместе с окружающим его
ареалом. Высокая степень концентрации и диверсификации производства, наличие
кадрового потенциала, тесная связь производства с научными и учебными центрами,
эффективное использование производственной, социальной и инновационной
инфраструктуры способствуют социально-экономическому развитию территории и
росту качества жизни населения» [40].
Известно, что туризм оказывает прямое воздействие на разные сферы
городской жизни. Э. Мавлютов в работе «Московская агломерация - туризм -
развитие» отмечает, что «развитие туристской отрасли способно значительно
изменить среду обитания жителей города, а также внешнего окружения.
Развитие туристических объектов поможет популяризировать здоровый образ жизни
через активный и полноценный отдых, способствовать патриотическому воспитанию
новых поколений жителей города» [36].
Признанно, что туризм содействует созданию большого количества рабочих
мест в разных секторах экономики и, как следствие, росту доходов населения.
Развитие туристической отрасли играет важную роль в создании положительного
социального климата во внешней зоне и городах, также снимает социальную
напряженность в ряде отраслей и территорий [там же].
Таким образом, агломерация - это территория с усиленными хозяйственными,
культурными, бытовыми и трудовыми связями, на образование которой влияет ряд
факторов и условий, среди которых: географические, демографические,
экономические, административные и социокультурные факторы. Территория может
называться агломерацией, если выполняется ряд условий: наличие города-ядра (с
численностью населения не менее 100 тыс. человек), маятниковых миграций,
социально-экономических и культурно-бытовых связей ядра с внешним окружением,
совместно используемой инфраструктуры и т.д. Развитие городских агломераций
позволяет обеспечивать не только рассредоточение промышленных производств и
формирование промышленных связей, но и культурно-рекреационные связи, как
следствие, взаимодействие в области туризма.
1.2
Маятниковые связи в агломерации как фактор развития внутреннего туризма
В работе К. Хица «Туристические миграции как элемент «глобального
общественного пространства» - методологически-функциональное представление
некоторых понятий» находим классификацию миграций по критерию времени:
- переезды, связанные с длительной переменой места жительства (сезонные);
- переезды, связанные с временным изменением места пребывания;
- переезды, связанные с передвижением к месту работы или учебы
в другую местность (ежедневно, еженедельно) - миграции маятниковые [54].
По тому же основанию О.В. Мирошниченко в работе «Международные туристические
миграции как фактор интеграционных процессов...» [39] определяет следующие виды
миграции:
. Эпизодические миграции. Ими выступают деловые и туристические
поездки, которые не имеют регулярного характера. По утверждению автора,
значение их с переходом к рыночным отношениям значительно повысилось.
2. Маятниковые (челночные) миграции. Предполагают собой «регулярные,
ежедневные или еженедельные поездки населения от мест жительства до мест работы
(учебы) и обратно». Основные направления: из села, деревни - в город, из
небольшого города - в крупный. Частая маятниковая миграция отмечается в
пригородных зонах больших городов.
В настоящее время выделяют совершенно новые виды маятниковой миграции.
Они представлены культурно-спортивными и хозяйственно-бытовыми миграциями
населения.
К культурно-спортивным маятниковым миграциям относятся непродолжительные
поездки в города или другие населенные пункты, целями которых составляют
посещение разнообразных культурных мероприятий и учреждений (музеев, театров,
галерей, цирка, выставок, праздников и фестивалей и др.), а также многообразные
спортивные мероприятия: футбольные, баскетбольные, волейбольные, хоккейные
матчи, мировые чемпионаты, олимпиады, лыжные гонки и т.д.
Второй новый вид миграции - хозяйственно-бытовые - представляются в форме
поездок в торговые центры и магазины за покупками в другие города [5, с. 48].
По продолжительности путешествия разделяют на следующие виды:
- краткосрочные поездки (туры «выходного дня», или до 7 дней);
- среднесрочные (туры общей продолжительностью 9-12 дней);
- долгосрочные (туры продолжительностью от 15 до 30 дней) [6, с. 14].
Агломерация - это территориальное образование, в котором как и в любом
другом (области, районе) необходимо налаживать внутренние туристические связи.
Передвижения внутри агломерации не превышают трех часов переезда, поэтому
грамотная разработка туристических маршрутов в ней позволит жителям всех
населенных пунктов внешней зоны агломерации и городов-ядер быстро добраться до
объектов туристского интереса. Оптимальная форма путешествия в агломерации -
туры «выходного дня», как раз составляющие культурно-спортивную маятниковую
миграцию.
Туры «выходного дня» чаще всего - универсальные программы: путешествия
для семей, компаний друзей, корпоративные туры и т.п. Они представляют собой
2-х или 3-х-дневный отдых разнообразной направленности:
1. Познавательный туризм. Подходит для всех возрастов и зависит только
от интересов туристов. Может быть представлен стационарными (с пребыванием
туристов в одной туристской дестинации) и маршрутными турами (посещение
нескольких городов или населенных пунктов или дестинаций, представленное в виде
маршрута).
2. Развлекательные туры. Считаются основой туров «выходного дня».
Главная их цель, конечно же, - развлечение туристов. В основном, представляются
в участии в фестивалях, различных праздничных мероприятиях, посещение
тематических парков, аттракционов и т.д. Часто комбинируются с другими видами
путешествий [34, с. 15].
Выделяют две разновидности развлекательных туров:
- периодические, или разовые туры, которые организуются на всевозможные
праздники, во время каникул, на фестивали, могут быть приурочены к разовым
событиям;
- регулярные, или постоянные поездки в места развлечений (тематические
парки, казино и др.).
. Экологические туры. Таковыми могут определяться как небольшие
познавательные туры, так и регулярные экологические программы в национальных
парках или заповедниках.
4. Деловой туризм. Поездки с деловыми целями существуют давно и
имеют достаточно большую популярность в современном мире.
Для туров «выходного дня», как и для любого другого путешествия важно
полное комплексное обслуживание, включающее:
- программу обслуживания;
- проживание;
- питание;
- досуговые, развлекательные услуги;
- экскурсионное обслуживание;
- транспортные и бытовые услуги и др. [34, с. 21].
Таким образом, маятниковые миграции - ежедневные или еженедельные поездки
населения от мест жительства до мест работы (учебы) и обратно, приобретают
новые виды: культурно-спортивные и хозяйственно-бытовые поездки. Оптимальная
форма путешествия внутри городской агломерации - это туры «выходного дня»,
которые составляют культурно-спортивный вид маятниковой миграции. Они могут
быть различной направленности (познавательные, развлекательные, экологические,
деловые и др.) и способствовать развитию инфраструктуры туризма в регионе.
1.3
Туристский потенциал агломераций
1.3.1
Туристский потенциал городов-ядер территориальных агломераций
Города, обладающие богатой историей и культурой, являющиеся центрами
туризма или имеющие потенциал для этого, подразделяются на несколько моделей:
1. Исторический и культурный центр. В такой модели города представляют
собой место сосредоточения историко-культурных объектов или известный центр
курортного туризма.
2. Экономический центр. При развитии города по такой модели важным
является развитая экономика, хорошо развитая инфраструктура, современные
технологии жизни города. Важной задачей является быстрое развитие экономики и
повышение качества и уровня жизни населения.
. Комплексный центр. В такой модели город - это объединение центра
культуры, экономики и политики, образования и науки какого-либо региона [55].
Города являются центрами притяжения туристов. Они знамениты выдающимися
историческими событиями, деятелями общественной и культурной жизни, различными
культурными, религиозными объектами. Также в городах систематически проводятся
научные конференции, семинары, популярны выставки и фестивали, что способствует
развитию делового и событийного туризма [46].
Далее рассмотрим основные направления туризма в городах.
1. Индустриальный туризм. В настоящее время это направление туризма,
зародившееся в Англии и во Франции в 60-х годах двадцатого века, является
довольно популярным во многих странах и регионах мира. Не только для туристов,
но и для местных жителей объекты промышленной и индустриальной культуры имеют
высокую степень аттрактивности.
Считается, что город и туризм неразделимы - «культурные, природные и
индустриальные объекты и ландшафты, фасады, витрины, баннеры и многое другое
интересует современного туриста» [35].
Объектами индустриального туризма считают производственные предприятия
(заводы, шахты), склады и хранилища сырья и ресурсов, а также готовой
продукции, электростанции, действующие или заброшенные порты, железнодорожные
вокзалы, аэровокзалы и прочие объекты транспортных предприятий.
О.В. Лысикова в работе «Индустриальный туризм в городском пространстве:
кейс-стади Саратова» считает, что «индустриальный туризм как автономный вид
туризма практикуется не часто. Как правило, он развивается в синтезе с такими
видами туризма как культурно-познавательный, событийный, музейный, этнический,
экспедиционный, экстремальный. Зачастую становясь символами городов, объекты
индустриального наследия, привлекают большое количество туристов» [35].
2. Культурно-образовательный туризм. Включает в себя различные виды
обучения с познавательными и культурными экскурсионными программами. В
настоящие дни этот вид туризма становится все более популярным во многих
странах мира [33].
3. Деловой туризм. Данный вид туризма играет большую роль, особенно
в крупных городах. Он охватывает поездки по профессиональным или служебным
делам, без получения доходов в месте пребывания. Деловой туризм содержит:
конгрессно-выставочный туризм, бизнес-поездки и инсентив-туры.
Конгрессно-выставочный вид делового туризма - участие и посещение
конгрессов, ярмарок, выставок, конференций и других подобных мероприятий. Цели
участия в таких мероприятиях различны. Ученые, врачи, бизнесмены, деятели
туризма и культуры, других отраслей (легкая и тяжелая промышленность,
строительство, сельское хозяйство и т. д.) с удовольствием принимают участие в
таких мероприятиях, получают новую информацию, общаются с коллегами,
обмениваются опытом и мнениями, проводят переговоры, отвлекаясь от привычной обстановки
и приобщаются к предлагаемой культурной программе.
Инсентив-туризм - поездки, которые предоставляет руководство компании
своим сотрудникам, поощряя их за работу [6, с. 64-65].
4. Спортивный туризм. Настоящий вид туризма предполагает проведение
спортивных мероприятий или присутствие в качестве зрителей в какой-либо
местности. Его, подразделяют на профессиональный спортивный и любительский
спортивный туризм [там же, с. 12-13].
5. Познавательный (экскурсионный) туризм. Содержит поездки с целью
ознакомления с достопримечательностями (природными или историко-культурными),
музеями или театрами, а также традициями народов в той или иной местности.
Поездка может содержать наряду с познавательными целями и рекреационные [там
же, с. 111].
. Религиозный туризм. Данный вид туризма основывается на
потребностях людей разных конфессий и верований. Он имеет две главных
разновидности: паломнические туры (отдельно выделяется духовно-паломническое
направление в нем) и религиозные туры, состоящие в экскурсионно-познавательной
направленности.
Христианское паломничество, например, основывается на молитвенном
общении, сборе пожертвований на восстановление храмов или других религиозных
объектов, а также поклонении христианским святыням. Такие маршруты длятся чаще
всего более одного дня. Экскурсионные же религиозные туры чаще осуществляются
за один день. Важными факторами путешествий с религиозными и паломническими
целями являются временные рамки, в течение которых отмечаются религиозные и
государственные праздники [там же, с. 6].
7. Событийный туризм. В современном мире набирает большую популярность.
Основная цель поездки обычно приурочена к какому-либо событию, празднику. Это
достаточно перспективное и быстро развивающееся направление туризма, которое
включает в себя:
- национальные праздники и фестивали;
- фестивали музыки, театра и кино;
- театрализованные шоу;
- гастрономические фестивали;
- модные показы, выставки моды;
- фестивали и выставки цветов;
- аукционы;
- спортивные события [там же, с. 123].
Особенность событийного туризма - постоянное появление новых мероприятий,
праздников и фестивалей, многие из которые из случайных, одноразовых переходят
в разряд регулярных и массовых, собирающих большое количество туристов.
Особенно прочное место в событийном календаре занимают Олимпийские игры,
которые собирают самое большое количество участников и зрителей [там же, с.
124].
В настоящее время наблюдается очевидное разграничение между туризмом
ориентированным на урбанизированные территории и на поездки в сельскую
местность, на природу. Исследователи и теоретики приходят к выводу, что в
настоящее время сосуществуют и самостоятельно развиваются как индустриальный,
или промышленный, так и сельский, или аграрный вид туризма.
Подводя итог, скажем, что города могут быть комплексными (взаимодействие
культуры, экономики, политики, науки), историко-культурными или экономическими
центрами. Туризм в городах представлен многообразием видов, основными из
которых являются: индустриальный (промышленный), культурно-образовательный
(обучающий), деловой (конгрессно-выставочный, бизнес-поездки, инсентив-туры),
спортивный, познавательный (экскурсионный), религиозный (паломнический и
религиозно-экскурсионный), событийный и др. виды туризма.
1.3.2
Туристский потенциал сельских территорий в агломерациях
В настоящее время в современных экономических условиях очень сильно
возрастает «нагрузка» на здоровье и состояние городского населения, которому
требуется хотя бы краткосрочный отдых. Для кратковременного отдыха основное
значение имеют пригородные территории.
Украинский теоретик В. Олейник в статье «Развитие городских агломераций
на современном этапе» объясняет это отсутствием мест отдыха в больших городах,
традициями загородного отдыха людей, растущей мобильностью населения и хорошей
доступностью мест загородного отдыха. «Не менее важно и то, что загородные
места отдыха в восприятии человека являются прямым олицетворением природы и
противовесом городской среде. Выезд из города в выходные дни конца недели уже
стал важной составной частью ритма жизни горожан» [46].
Таким образом, интерес к сельскому туризму обусловлен растущими
рекреационными потребностями населения, проживающего в условиях высоко
урбанизированной среды, в районах с неблагоприятной экологической ситуацией.
Сельский туризм - это достаточно перспективное направление
быстроразвивающейся туристической отрасли, основанное на активном или пассивном
отдыхе в сельских местностях.
О.П. Грец в статье «Малый туристический бизнес в сельской местности:
обоснование предпосылок развития» [16] выделяет циклы туристических занятий за
городом:
- познавательные туры (знакомство с культурно-историческими,
этнографическими и природными ценностями);
- развлекательные поездки (ловля рыбы, охота, сбор трав, ягод и
грибов и др.);
- оздоровительные путешествия (занятие физическим трудом,
купание в реках, озерах и др.).
Он же отмечает, что «смена впечатлений и почти постоянный контакт с
природой - делают сельский туризм одним из эффективнейших видов рекреационной
деятельности, обладающим постоянно возрастающей популярностью» [там же].
Благодаря развитию такого рода туризма население, проживающее в городах,
получает возможность здорового отдыха по довольно приемлемым ценам, возможность
питания экологически чистыми и полезными свежими продуктами, желание побыть на
природе, а население, проживающее в сельской местности, - «возможность более
эффективно использовать свой жилой фонд, реализовать часть произведенной
сельхозпродукции прямо на месте» [там же]. территориальный
агломерация туризм рекреационный
Природно-экологические ресурсы представлены: природными условиями,
природно-климатическими ресурсами, природоохраняемыми территориями, спецификой
экологического потенциала. Важной особенностью этих ресурсов можно считать их
доступность и повышающийся уровень аттрактивности какой-либо сельской
местности.
В числе социальных предпосылок развития сельского туризма, по мнению О.П.
Грец, целесообразно наличие:
- культурно-исторического наследия сельской территории;
- культурно-исторических памятников;
- какой-либо обслуживающей инфраструктуры;
- средств размещения, отвечающих всем нормам;
- транспортной и пешеходной доступности;
- экологической безопасности территории.
Он же замечает, что «несмотря на то, что культурно-исторические памятники
большей частью сосредоточены в городах, - в сельской местности чаще
распространены отдельные памятники или их группы» [16].
Наиболее распространенными и присущими для сельской местности являются
ансамбли монастырей, церкви и часовни, краеведческие, этнографические музеи,
музеи прикладного искусства, памятники, крепости, могильники, заповедники,
курганы и др. [там же].
Использование в экскурсиях перечисленных выше объектов истории и культуры
позволяет разнообразить сельский отдых, а также совмещать удовлетворение как
духовных, так и физических потребностей туристов.
Кроме того, сельская местность обычно является носителем самобытных
традиций и возможность включения в отдых этнографических особенностей
территории: знакомство с традициями народа, национальной кухней и ремеслами,
костюмами и фольклором конкретной местности, а также принятие участие в
традиционных этнографических праздниках - еще одно привлекательное свойство
территории [там же].
Для организации отдыха в сельской местности вместе с вышеперечисленными
культурно-историческими, природно-экологическими и этнографическими ресурсами
немаловажное значение имеет соответствующая туристская инфраструктура. О.П.
Грец отмечает, что для повышения степени привлекательности жилищ, в сельской
местности, может быть их оформление и добавление архитектурных элементов в
стиле народных традиций в местности.
Международная практика становления агротуризма подтверждает его высокую
социально-экономическую значимость в конкурентоспособности сельских территорий.
С.К. Волков в работе «Сельский туризм в РФ: тенденции и перспективы
развития» [10] указывает на то, что «в последние годы данный вид туризма стал
активно развиваться и в России, а именно Алтайском крае, Калининградской,
Ленинградской и Псковской областях, Краснодарском крае, республике
Башкортостан. Специалисты турбизнеса не устают предсказывать небывалый размах
развития сельского туризма, для которого в России есть огромные ресурсы».
В Ярославской области находятся целые деревни, в которых туристы могут
поучаствовать в мастер-классах различных народных промыслов. Жители Углича
активно развивают у себя этот вид туризма и создают множество музеев - кукол,
водки, чайников и др. В Псковской области так же находится деревня,
пользующаяся большой популярностью из-за огромной бани вместимостью в тридцать
человек. Иностранные туристы обязательно заезжают в нее, следуя по дороге из
Санкт-Петербурга в Москву. По популярности этот объект туризма конкурирует с
национальными музеями [там же].
К разновидностям туризма в сельской местности можно отнести велотуризм.
Его еще можно отнести к виду экологического туризма. Организованные велотуры
предполагают четкую организацию работы на маршруте, выбор правильного участка
для движения (с точки зрения безопасности, экологии и сложности пути). Такие
туры восстанавливают духовные силы человека, улучшают физическую подготовку, а
также позволяют побыть с природой.
Актуальность туризма в сельских территориях проявляется во-первых, в его
воздействии на экономику местности, во-вторых, на разрешение
социально-культурных проблем села и деревни.
С.К. Волков отмечает, что «мультипликативно сельский туризм, особенно в
условиях реализации целевых программ развития, оказывает позитивное влияние на
сохранение и развитие сельских территорий, рациональное использование их
ресурсного потенциала, стимулирует развитие личных подсобных хозяйств, расширяя
спрос на экологически чистые, натуральные продукты питания, а также
обустройство сельских территорий, сельское строительство, народные промыслы,
культуру и самобытность, т. е. в целом на решение социально-экономических
проблем сельских территорий, прежде всего проблем занятости населения сельской
местности» [10].
Таким образом, интерес к сельскому туризму обеспечен растущими
рекреационными потребностями городского населения. Это перспективное
направление туристической отрасли, обеспечивающее решение экономических и
социально-культурных проблем села и деревни. Основные виды туризма в сельской
местности: познавательный, развлекательный, оздоровительный. Ресурсы доступны и
аттрактивны: природные условия, природоохранные территории, экологический
потенциал. Для сельской местности характерны религиозные сооружения,
краеведческие и этнографические музеи, памятники, заповедники.
Делая вывод по первому разделу, отметим, что городские агломерации как
территории с усиленными хозяйственными, культурными, бытовыми и трудовыми
связями являются базой и для взаимодействия в сфере туризма. На формирование
таких образований влияют географические, демографические, экономические,
административные и социокультурные факторы. Территория может называться
агломерацией, если выполняются определенные условия: наличие города-ядра,
развитие маятниковых миграций, социально-экономических и культурно-бытовых
связей ядра с внешним окружением, совместно используемой инфраструктуры и т.д.
Развитие городских агломераций в сфере туризма позволяет формировать внутренние
связи для решения определенных задач: развития туристической и другой
сопутствующей инфраструктуры, коммуникаций, создание разнообразных
туристических услуг и т. п. для удовлетворения различных потребностей населения
агломерации, тем самым, создавая налаженную индустрию в регионе как основу для
развития въездного туризма.
Для формирования туристических услуг в агломерации за основу можно взять
маятниковые передвижения - ежедневные или еженедельные поездки населения от
мест жительства до мест работы (учебы) и обратно, которые в настоящее время
приобретают новые формы: культурно-спортивные и хозяйственно-бытовые поездки.
Считаем, что оптимальная форма путешествия внутри городской агломерации - туры
«выходного дня», составляющие культурно-спортивную форму маятниковой миграции
(включают в себя минимум одну ночевку и время - свободное для большинства
работающего населения). Они могут быть разной направленности: познавательные,
развлекательные, экологические, деловые и др.
Основными зонами в агломерации являются: городская и зона периферии
(поселок, село, деревня). Туризм в городах представлен многообразными видами:
индустриальным (промышленным), культурно-образовательным (обучающим), деловым,
спортивным, познавательным (экскурсионным), религиозным, событийным и др.
Интерес к сельскому туризму обеспечен растущими рекреационными
потребностями больше городского населения. Основными видами туризма в сельской
местности являются: познавательный, развлекательный оздоровительный. Основные
ресурсы: природные условия, природоохранные территории, экологический потенциал
доступны и достаточно аттрактивны.
2. Анализ
состояния туристической сферы в агломерации Вологда-Череповец
2.1 Общая
характеристика агломерации Вологда-Череповец
Агломерация Вологда-Череповец, ее формирование, развитие и состояние
рассмотрены в работе «Формирование городской агломерации» В.А. Ильиной, С.А.
Селяковой, Р.Ю. Малышева и др. [23]. Также основные направления и принципы ее
развития определены в «Стратегии социально-экономического развития Вологодской
области на период до 2020 года» [51].
Крупные города Вологодской области - Вологда и Череповец долго
развивались в условии недостаточного сотрудничества. Постоянно усиливающаяся
конкуренция между ними за ресурсы развития обуславливает в настоящее время
необходимость слаженного развития, «выстраивания кооперационных связей между
городами: экономических, социально-культурных, транспортных, торговых и т.д.»
[51].
Одним из принципов развития таких кооперационных связей является:
движение от «индустриальной парадигмы» развития в «сторону формирования
городской среды современного мегаполиса: формирование зоны, стимулирующей
приток человеческого капитала: торгово-развлекательных, инновационно-образовательных,
рекреационных объектов» [там же].
Одним из путей социально-экономического развития Вологодской области
видится устойчивое становление агломерации Вологда-Череповец и получение
мультипликативного эффекта, способного дать импульс развитию прилегающих
территорий [там же].
Вологда и Череповец - два ядра агломерации. На становление и развитие
этих городов повлияло, прежде всего, выгодное географическое положение на
пересечение транспортных путей. Вологда приобрела статус административного и
культурного центра области, а Череповец стал промышленным деловым центром, в
связи со строительством крупнейшего металлургического комбината. В этих городах
самая высокая концентрация населения в Вологодской области.
Сосредоточение крупных промышленных предприятий, предприятий пищевой
промышленности в городах способствует научно-техническому прогрессу и
территориальной организации производственных сил [23, с. 53].
Спутниковая зона агломерации Вологда-Череповец определена с помощью
метода изохрон, который определяет границы по затратам времени на поездку в
ядро агломерации. Таким образом зону первого спутникового пояса составляют
районы городов-ядер агломерации (Вологодский и Череповецкий), а также
Шекснинский, Грязовецкий, Сокольский и Кадуйский районы. Зону второго
спутникового пояса образуют Белозерский, Кирилловский, Междуреченский,
Усть-Кубинский, Устюженский районы (приложение 2).
Так как агломерация является полицентрической, то выделяют область
влияния каждого ядра. Так, зона влияния города Вологды - Вологодский,
Усть-Кубинский, Грязовецкий, Сокольский, Междуреченский районы, а города
Череповца - Череповецкий, Шекснинский, Устюженский, Кадуйский, Кирилловский
районы [там же, с. 58].
Городам присущи следующие функции:
- центральные (административные, хозяйственные, организационные, торговые);
- селитебная (обеспечение транспортными, коммунальными
услугами);
- научная (наличие в обоих городах высших учебных заведений,
научные разработки которых используются властью);
- промышленная (концентрация предприятий в пределах города;
специализация города Череповца - черная металлургия, а города Вологды -
машиностроение и др.);
- транспортная (сложилась исторически у обоих центров,
предполагает высокую концентрацию грузовых и пассажирских потоков);
- экологическая (необходима обоим городам, но в большей степени
городу Череповцу, т. к. в нем расположены наиболее загрязняющие окружающую
среду предприятия);
- рекреационная функция в большей степени выполняется в городе
Вологде, позволяет этому богатое культурное наследие [там же, с. 59].
«Трудовые связи характеризуются маятниковыми поездками на работу и учебу
в агломерации. Культурные связи - передвижением людей с целью посещения
достопримечательностей». Территория спутникового пояса обладает рекреационным
потенциалом - детские лагеря, турбазы, охотничьи и рыболовные хозяйства и т.д.
Летом эти связи значительно возрастают [там же] (приложение 1).
Агломерация имеет выгодное экономическое положение, это объясняется
близостью к Москве и Санкт-Петербургу. «Территория агломерации располагает
достаточно развитой сетью железнодорожных и автомобильных дорог» [там же].
Агломерация Вологда-Череповец еще только на рубеже своего развития и
«характеризуется как слабо развитая» [23, с. 78]. Нужно сказать, что наиболее
развиты ядра агломерации, которые в дальнейшем и должны способствовать развитию
всей территории.
Для успешного становления агломерации Вологда-Череповец должна быть
создана благоприятная бизнес-среда. Из основных целевых ориентиров развития
агломерации в культурной сфере выделяют становление территории как «центра
историко-художественных достопримечательностей и центра научно-инновационного
потенциала» [там же, с. 28].
В «Стратегии социально-экономического развития Вологодской области до
2020 года» [51] определяются основные ориентиры развития отрасли
туризма, среди которых:
- «расширение туристического предложения, значительный рост качества
предлагаемых услуг, встраивание в макрорегиональные туристические сети и общая
технологизация отрасли»;
- «синхронизация развития всего спектра туристических услуг и
обеспечение связей туризма с городскими индустриями (формирование кластеров)»;
- «создание на основе наследия уникальных туристических товаров
и услуг (развитие творческих индустрий, поддерживающих туристический кластер)».
В этом же документе отмечаются территории «с наиболее сильными
туристическими ресурсами»: Белозерский и Кирилловский районы (развит
религиозно-паломнический и культурно-познавательный виды туризма),
Великоустюжский район (развит культурно-познавательный и событийный виды
туризма) и Вологодский район (развит деловой, культурно-познавательный туризм и
туры выходного дня). Для того, чтобы развивать туристический кластер в этих
зонах, необходимо вовлекать в туристический оборот примыкающие и удаленные
территории, которые располагают туристическими ресурсами [там же].
Делая вывод, скажем, что в агломерации Вологда-Череповец необходимо
формировать уникальный туристический продукт, который даст возможность
населению агломерации удовлетворить рекреационные и иные потребности, а также
привлечь туристов из других районов области и из других областей России. Надо
сказать, что рынок туризма в ядрах агломерации развивается, но в имеющихся
предложениях туристический потенциал других районов не используется, либо
используется не полностью. Развитие туризма в агломерации ускорит выстраивание
тесных экономических, социально-культурных, транспортных и торговых связей,
усилит основные функции агломерации, такие как административная, научная,
промышленная, транспортная, экологическая, рекреационная и др.
2.2
Исследование туристического рынка агломерации
Для того, чтобы наиболее точно определить сильные стороны туристического
рынка каждого города-ядра и примыкающих к нему районов, наиболее четко
определить преимущественные направления развития туризма, необходимо провести
исследование туристического рынка в агломерации.
Дальнейшее исследование основано на рекреационно-экономическом и
маркетинговом подходах к оценке потенциала территории.
Рекреационный подход содержит:
- общие сведения об исследуемом объекте (структура хозяйственной
деятельности, географическое положение и др.);
- природно-рекреационные ресурсы;
- историческое и культурное наследие;
- инфраструктура туристической сферы (предприятия размещения,
питания, транспорт, спортивные центры и т.п.);
- действующие и разрабатываемые туристические маршруты.
- экономическая оценка рекреационных ресурсов, культурного
наследия изучаемых объектов, материально-техническое оснащение [20].
Маркетинговые исследования имеют важное значение в процессе
систематического сбора и анализа информации, выявлении угроз и возможностей,
слабых и сильных сторон туристского рынка, в данном случае для конкретной
территории [20].
2.2.1
Рекреационно-экономическая и маркетинговая оценка туристского потенциала городов-ядер
и районов агломерации Вологда-Череповец
За основу формы рекреационно-экономического анализа ресурсов городов-ядер
и районов агломерации взято исследование Г.И. Поподько и О.С. Нагаевой «Оценка
факторов создания и перспективного развития Красноярской агломерации» [48].
Данные статистики по туристскому потоку предоставлены Департаментом культуры и
туризма Вологодской области.
1. Город Череповец и Череповецкий район.
Проведенный ресурсный анализ показывает, что город Череповец и
Череповецкий район в целом имеют большой ресурсный потенциал для развития
туризма на их территории (таблица 2.1).
Таблица 2.1. Матрица ресурсного потенциала г. Череповца и Череповецкого
района
|
Приоритеты (специализация)
|
Ресурсы развития
|
Основные объекты
|
|
- Деловой, культурный и торговый центр в агломерации; - развитость учреждений образования, здравоохранения; - развитая инфраструктура объектов культуры, спорта и развлечений; - предприятия торговли; - наличие крупных
промышленных предприятий, известных за пределами России; - сформировавшийся малый и средний бизнес; - Рыбинское водохранилище; - развитая
транспортная инфраструктура; - развития сеть музеев; - активное развитие спортивного туризма; - театры
всех жанров: драматический, музыкальный, кукольный, балета и оперы.
|
- Административный ресурс; - промышленный ресурс; - выгодное экономическое
положение (автотрасса А114 «Вологда-Новая Ладога» и Р104 «Череповец - Сергиев
Посад»); - благоприятный климат для туризма в любое время года;
- крупный порт на реке Шексне; - крупный железнодорожный узел; - международный
аэропорт; - кадровый и научный потенциал; - рост конкурентоспособности территории; - благоприятный
инвестиционный климат; -
относительно современная и развитая
туристическая инфраструктура; - богатая история; - православные храмы и святыни; - народные
промыслы.
|
- Промышленные предприятия: ЧМК ПАО «СеверСталь»,
предприятия компании «ФосАгро», Череповецкая спичечная фабрика «ФЭСКО», ОАО
«Череповецкий ликеро-водочный завод», ОАО «Череповецкий литейно-механический
завод», ОАО «Череповецкий молочный комбинат», ООО «Фабрика Красный ткач» и
др. - транспортные объекты: Ж/д вокзал 1-го класса,
международный аэропорт; - крупное музейное объединение,
в которое входят: Художественный музей, Музей природы, Детский музей,
Выставочный зал, Литературно-мемориальный музей усадьбы И. Северянина,
Историко-этнографический музей имени Гальских и др. - Спортивные объекты: 5 лыжных трасс, аквапарк «Радужный», СКЗ «Алмаз»,
Ледовый дворец (хоккейные матчи), стадион «Адреналин» (авто-мотогонки); - театры: Камерный театр, Народный драматический театр, Детский
музыкальный театр и др.
|
Статистика туристских потоков в городе Череповце представлена в таблице
2.2.
Таблица 2.2. Структура туристского потока в г. Череповец
|
Показатель
|
Год
|
На 2015 год от общего
объема туристов в Вологодской области:
|
|
2013
|
2014
|
2015
|
|
|
Общее число посетителей,
тыс. чел. из них,
|
228,461
|
302,6
|
417,8
|
15,44 %
|
|
Туристы
|
11,47
|
54,1
|
71,9
|
|
|
Экскурсанты
|
216,991
|
248,5
|
345,9
|
|
|
Из них по целям: Служебные
(деловой туризм)
|
|
95
|
334,24
|
40,16 %
|
|
Культурно-познавательные
|
|
190,6
|
41,8
|
3,07 %
|
|
Лечебно-оздоровительные,
спортивный туризм
|
|
17,08
|
20,9
|
|
|
Отдых в сельской местности,
охота, рыбалка
|
|
-
|
20,9
|
|
Статистика туристских потоков в Череповецком районе представлена в
таблице 2.3.
Таблица 2.3. Структура туристского потока в Череповецком районе
|
Показатель
|
Год
|
На 2015 год от общего
объема туристов в Вологодской области:
|
|
2013
|
2014
|
2015
|
|
|
Общее число посетителей,
тыс. чел. из них,
|
108,1
|
66,1
|
106,2
|
3,92 %
|
|
Туристы
|
74,8
|
39,8
|
71,8
|
|
|
Экскурсанты
|
33,3
|
26,3
|
34,4
|
|
|
Из них по целям: Служебные
(деловой туризм)
|
6,4
|
0,6
|
0,25
|
0,03 %
|
|
Культурно-познавательные
|
71,6
|
25,8
|
18,5
|
1,36 %
|
|
Лечебно-оздоровительные,
спортивный туризм
|
5,1
|
5,3
|
|
|
|
Отдых в сельской местности,
охота, рыбалка
|
10,9
|
22,4
|
87,4
|
|
Данные статистики доказывают, что большинство ресурсов используются не
полностью или не совсем правильно. По анализу видим, что Череповец имеет
большие ресурсы для развития промышленного туризма и статистика подтверждает,
что это один из востребованных видов поездок. Другая картина наблюдается по
культурно-историческому виду: большое количество объектов, но значительное
уменьшение туристов с соответствующими целями. Тоже можем заметить по
спортивному виду туризма: рост числа посетителей оказался незначительным по сравнению
с предыдущим годом, хотя замечены развитие инфраструктуры и рост спортивных
мероприятий в районе.
2. Город Вологда и Вологодский район.
Проведенный ресурсный анализ Вологодского района и г. Вологды показывает,
что областная столица обладает большим потенциалом для развития, прежде всего,
таких видов туризма как религиозный, культурно-познавательный, событийный,
этнографический (таблица 2.4).
Таблица 2.4. Матрица ресурсного потенциала г. Вологды и Вологодского
района
|
Приоритеты (специализация)
|
Ресурсы развития
|
Основные объекты
|
|
- Областная столица; - культурно-исторический
центр Вологодской области; - сформированный малый и
средний бизнес; - наличие крупных промышленных предприятий; - площадка для ежегодных выставок и многочисленных фестивалей; - развитая музейная сеть; - театры разных
жанров; - развитость учреждений образования и здравоохранения;
- православные святыни и храмы, Северная Фиваида; - активное спортивное развитие.
|
- Административный ресурс; - кадровый и научный потенциал; - относительно
развитый сервис; - водные ресурсы; - благоприятный
климат для развития туризма круглогодично; - наличие
рекреационных зон и возможностей развития туризма; - транспортная доступность; - богатая история; - членство с 2010 в «Ганзейском союзе Нового времени»; - старинные народные промыслы (вологодское кружево, резной палисад,
вологодское масло, вологодский лен); - наличие
культурных центров и центров художественных промыслов.
|
- Промышленные предприятия: ОАО «Вологодский
машиностроительный завод», ЗАО «Вологодский подшипниковый завод», ОАО
«Вологодский оптико-механический завод», ПК «Вологодский молочный комбинат» и
др. - выставки и фестивали: «Российский лён», «Российский
лес», «Ворота Севера», «Город мастеров» «Voices», «Голоса истории»,
Гаврилинский фестиваль, «Рубцовская осень», фестиваль кружева «VITA LACE» и
др.; - музеи: Вологодский музей-заповедник, Музей кружева,
Музей «Вологодская ссылка», музей деревянного зодчества «Семенково», Музей
вологодского масла и др.); - театры: Драматический, ТЮЗ,
театр кукол «Теремок», Камерный драматический и Детский музыкальный театр;
филармония; - спортивные: баскетбольная команда «Чеваката»,
футбольная - «Вологда»; стадионы «Динамо» и «Локомотив», бассейны «Динамо» и
«Лагуна», СКК «Спектр», ДС «Юбилейный», ледовая арена; - святыни: Софийский собор, Спасо-Прилуцкий монастырь, церковь
Александра Невского, Храм во имя святителя Николая Чудотворца на Глинках и
др.
|
Структура туристского потока в городе Вологде представлена в таблице 2.5.
Таблица 2.5. Структура туристского потока в г. Вологде
|
Показатель
|
Год
|
На 2015 год от общего
объема туристов в Вологодской области:
|
|
2013
|
2014
|
2015
|
|
|
Общее число посетителей,
тыс. чел. из них,
|
685,9
|
710
|
26,24 %
|
|
Туристы
|
164,1
|
168,9
|
181
|
|
|
Экскурсанты
|
369,7
|
517
|
529
|
|
|
Из них по целям: Служебные
(деловой туризм)
|
60
|
188
|
383,4
|
46 %
|
|
Культурно-познавательные
|
37
|
363,6
|
305,3
|
22,44 %
|
|
Лечебно-оздоровительные,
спортивный туризм
|
3
|
14,4
|
21,3
|
|
|
Отдых в сельской местности,
охота, рыбалка
|
|
-
|
|
|
|
Другие
|
|
119,9 (соб. 106,2 пал.
13,7)
|
|
|
Структура туристского потока в Вологодском районе представлена в таблице
2.6.
Таблица 2.6. Структура туристского потока в Вологодском районе
|
Показатель
|
Год
|
На 2015 год от общего
объема туристов в Вологодской области:
|
|
2013
|
2014
|
2015
|
|
|
Общее число посетителей,
тыс. чел. из них,
|
94
|
102,2
|
104,2
|
3,85 %
|
|
Туристы
|
32,2
|
35,3
|
37,2
|
|
|
Экскурсанты
|
61,71
|
66,9
|
67
|
|
|
Из них по целям: Служебные
(деловой туризм)
|
14,8
|
18,0
|
19
|
2,28 %
|
|
Культурно-познавательные
|
57,5
|
65,5
|
67
|
4,92 %
|
|
Лечебно-оздоровительные,
спортивный туризм
|
6,5
|
7,6
|
7,7
|
|
|
Отдых в сельской местности,
охота, рыбалка
|
15,2
|
11,1
|
10,5
|
|
|
Другие
|
|
|
|
|
По данным представленной статистики можем сделать вывод, что ресурсы
используются и район лидирует по туристскому потоку в области. Это объясняется
статусом города Вологды, выгодным экономическим положением, древней историей и
историко-культурным наследием. Видим, что к большей части относятся туристы,
посещающие район и город с культурно-познавательным и деловым интересом. Кроме
того, район обладает ресурсами для диверсификации туристских услуг, такими как
промышленные предприятия, спортивная инфраструктура и др.
3. Поселок Шексна (Шекснинский район).
Ресурсный анализ Шекснинского района с районным центром - поселок
городского типа Шексна показывает, что туристическая сфера развита слабо
относительно ядер агломерации (таблица 2.7).
Таблица 2.7. Матрица ресурсного потенциала Шекснинского района
|
Приоритеты (специализация)
|
Ресурсы развития
|
Основные объекты
|
|
- Индустриальный парк «Шексна»; - промышленное производство; - сформированный
малый бизнес; - центр старорусской культуры; - туристические комплексы.
|
- Выгодное географическое положение; - ресурсы для экологического туризма (лес, реки, озера); - охотничьи угодья: - промышленная инфраструктура
(шлюзы, предприятия); -
водные ресурсы (расположен на берегу р.
Шексны); - наличие свободных площадей для промышленного
производства; - кадровый потенциал; - инвестиционный
потенциал; - центр истории и культуры Шекснинского района.
|
- Предприятия: «Шекснинский комбинат древесных плит»,
ОАО АПК «Вологодчина», ПК «Шекснинский маслозавод», ОАО «Птицефабрика
Шекснинская» и др.; -
село Сизьма - комплексы: «Ирма», «Парус» (водные виды спорта, рыбалка, баня),
«Медовый хуторок» (музей пчелы, мастерская пчеловода).
|
В агломерации Вологда-Череповец район занимает 4 место по туристскому
потоку (таблица 2.8).
Таблица 2.8. Структура туристского потока в Шекснинском районе
|
Показатель
|
Год
|
На 2015 год от общего
объема туристов в Вологодской области:
|
|
2013
|
2014
|
2015
|
|
|
Общее число посетителей,
тыс. чел. из них,
|
112
|
120
|
126
|
4,65 %
|
|
Туристы
|
32,3
|
35
|
35,5
|
|
|
Экскурсанты
|
79,7
|
85
|
90,5
|
|
|
Из них по целям: Служебные
(деловой туризм)
|
1,5
|
2,2
|
3,5
|
9,42 %
|
|
Культурно-познавательные
|
59,5
|
65
|
65,5
|
4,81 %
|
|
Лечебно-оздоровительные,
спортивный туризм
|
-
|
-
|
|
|
|
Отдых в сельской местности,
охота, рыбалка
|
51
|
52,8
|
57
|
|
|
Другие
|
|
|
|
|
Наибольшую разработанность и распространенность имеет религиозный и
сельский туризм, а также набирает популярность спортивный вид туризма. На
территории района существуют ресурсы для развития промышленного и делового,
охотничье-рыболовного видов туризма. Однако отсутствие квалифицированных кадров
сдерживает развитие всей сферы в районе.
4. Поселок Кадуй (Кадуйский район).
Ресурсный анализ Кадуйского района и районного центра - поселок
городского типа Кадуй доказывает, что он имеет достаточно большой потенциал для
развития таких видов туризма как промышленный, сельский, религиозный,
этнографический, рекреационный (таблица 2.9).
Таблица 2.9. Матрица ресурсного потенциала Кадуйского района
|
Приоритеты (специализация)
|
Ресурсы развития
|
Основные объекты
|
|
- Сельско-хозяйственное производство; - электроэнергетика; - промышленные предприятия; - автотранспортная компания («Кадуйавтотранс»); - сформировавшийся малый бизнес. - народное
творчество.
|
- Транспортная доступность; - потенциал для развития бизнеса; - благоприятная
экологическая обстановка и наличие экологических ресурсов (леса, реки,
озера); - наличие рекреационных зон; - трудовые ресурсы; - ресурсы для религиозного
туризма; - народные промыслы.
|
- С/х объекты: СПК колхоз «Андога», ЗАО «Барановское»
- предприятия: Череповецкая ГРЭС, «Кадуйский фанерный
комбинат», рыботоварная фирма «Диана», ОАО «Сивец», ОАО «Кадуйский
винодельческий завод» и др. - святыни: Филиппо-Ирапская
пустынь, поклонный крест и святой источник в селе Никольское, церковь Филиппа
Ирапского; - «Центр традиционной народной культуры», детский
фольклорный фестиваль «Хохловские игрища».
|
Однако, структура туристского потока показывает, что потенциал не
используется и сфера туризма в районе практически не развита (таблица 2.10).
Таблица 2.10. Структура туристского потока в Кадуйском районе
|
Показатель
|
Год
|
На 2015 год от общего
объема туристов в Вологодской области:
|
|
2013
|
2014
|
2015
|
|
|
Общее число посетителей,
тыс. чел. из них,
|
5,7
|
4,9
|
5
|
0,18 %
|
|
Туристы
|
-
|
-
|
|
|
|
Экскурсанты
|
5,7
|
-
|
5
|
|
|
Из них по целям: Служебные
(деловой туризм)
|
|
-
|
|
|
|
Культурно-познавательные
|
|
4,9
|
5
|
0,36 %
|
|
Лечебно-оздоровительные,
спортивный туризм
|
|
-
|
|
|
|
Отдых в сельской местности,
охота, рыбалка
|
|
-
|
|
|
|
Другие
|
|
|
|
|
К факторам, сдерживающим развитие туристской сферы в Кадуйском районе
можно отнести отсутствие профессионально подготовленных кадров, слабо развитую
инфраструктуру размещения и питания, а также отсутствие на уровне муниципальной
власти стимулов, программ и поддержки развития туризма в районе.
. Город Кириллов (Кирилловский район).
Проведенный ресурсный анализ Кирилловского муниципального района с
районным центром - город Кириллов показывает, что район в целом обладает
большим культурно-историческим, религиозным (прежде всего, это Кирилло-Белозерский
монастырь) и природно-рекреационным потенциалом для развития туризма (таблица
2.11).
Таблица 2.11. Матрица туристского потенциала в Кирилловском районе
|
Приоритеты (специализация)
|
Ресурсы развития
|
Основные объекты
|
|
- Историко-культурное наследие; - национальный парк «Русский Север» - охраняемая природная территория; - событийный туризм; - кирилловское районное
потребительское общество; - сельское хозяйство; - развивающийся малый бизнес.
|
- Трудовые ресурсы; - благоприятная
экологическая ситуация; - экологические ресурсы; - богатая история; - «Святая земля», «Северная
Фиваида»; - водные ресурсы (находится на берегу Сиверского озера
- на трассе Волго-Балтийского канала); - торфяные ресурсы;
- ресурсы для спортивного туризма (лыжи, сноуборд,
снегоходы).
|
- Культурное наследие: «Кирилло-Белозерский
историко-архитектурный художественный музей-заповедник», Горицкий женский
монастырь, Ферапонтов монастырь, церковь Вознесения и др.; - национальный парк «Русский Север»; - фестивали:
«Сугорье», российско-китайский фестиваль, Ильинские гуляния, «Ночь в музее»,
«Стать Севера» (военно-исторический фестиваль), фестиваль искусств и др.; - колхоз: СПК «Коминтерн-2»; - природные: озеро
Сиверское, гора Маура и др.
|
Структура туристского потока доказывает, что культурно-познавательный вид
туризма является приоритетным в районе, так же развивается сельский, что
обусловлено формированием инфраструктуры размещения (баз отдыха на берегу
озера) (таблица 2.12).
Таблица 2.12. Структура туристского потока в Кирилловском районе
|
Показатель
|
Год
|
На 2015 год от общего
объема туристов в Вологодской области:
|
|
2013
|
2014
|
2015
|
|
|
Общее число посетителей,
тыс. чел. из них,
|
322,915
|
345,821
|
343,3
|
12,7 %
|
|
Туристы
|
27,687
|
35,565
|
24,6
|
|
|
Экскурсанты
|
295,228
|
310,256
|
318,7
|
|
|
Из них по целям: Служебные
(деловой туризм)
|
6,2
|
24,89
|
17,2
|
2,06 %
|
|
Культурно-познавательные
|
76
|
259,365
|
274,64
|
20,18 %
|
|
Лечебно-оздоровительные,
спортивный туризм
|
-
|
-
|
|
|
|
Отдых в сельской местности,
охота, рыбалка
|
17,8
|
61,566
|
51,5
|
|
|
Другие
|
|
|
|
|
Сфера туризма в районе занимает главное место в формировании местного
бюджета. Также анализ показывает, что в Кирилловском районе имеются ресурсы для
диверсификации туристических маршрутов (спортивной, экологической и сельской
направленностей).
6. Город Сокол (Сокольский район).
Ресурсный анализ Сокольского района и города Сокол показывает, что
имеется потенциал для развития в основном только промышленного вида туризма,
прежде всего связанного со специализацией города (таблица 2.13).
Таблица 2.13. Матрица ресурсного потенциала Сокольского района
|
Приоритеты (специализация)
|
Ресурсы развития
|
Основные объекты
|
|
- Деревообрабатывающая промышленность; - пищевая промышленность; - «бумажная столица
Вологодчины»; - сформировавшийся малый и средний бизнес.
|
- Выгодное географическое и экономическое положение; - трудовой потенциал.
|
- Предприятия: «Сухонский ЦБК», «Сокольский ЦБК»,
«Деревообрабатывающий комбинат», «Сухонский МКК», «Сокольский мясокомбинат»;
- интерактивный музей бумаги.
|
Из структуры туристского потока можем видеть, что практически все
посетители являются экскурсантами, это обусловлено малой аттрактивностью района
и отсутствием инфраструктуры, необходимой для туризма (предоставление
качественных услуг по размещению, питанию, проведению досуга и др.) (таблица
2.14).
Таблица 2.14. Структура туристского потока в Сокольском районе
|
Показатель
|
Год
|
На 2015 год от общего
объема туристов в Вологодской области:
|
|
2013
|
2014
|
2015
|
|
|
Общее число посетителей,
тыс. чел. из них,
|
30,303
|
36,126
|
40,7
|
1,5 %
|
|
Туристы
|
4,913
|
5,604
|
4,3
|
|
|
Экскурсанты
|
25,39
|
30,522
|
36,4
|
|
|
Из них по целям: Служебные
(деловой туризм)
|
|
1,868
|
1
|
0,12 %
|
|
Культурно-познавательные
|
|
29,246
|
36
|
2,65 %
|
|
Лечебно-оздоровительные,
спортивный туризм
|
|
2,125
|
2,5
|
|
|
Отдых в сельской местности,
охота, рыбалка
|
|
2,887
|
1,1
|
|
|
Другие
|
|
|
|
|
. Город Грязовец (Грязовецкий район).
В таблице 2.15 представлен ресурсный анализ Грязовецкого района с
районным центром - город Грязовец.
Таблица 2.15. Матрица ресурсного потенциала Грязовецкого района
|
Приоритеты (специализация)
|
Ресурсы развития
|
Основные объекты
|
|
- Сельское хозяйство, лесопереработка; - усадебный туризм.
|
- Ресурсы для религиозного туризма; - ресурсы для экологического туризма (кедровая роща).
|
- Святыни: Павло-Обнорский, Корнилиево-Комельский,
Арсениево-Комельский монастыри и др.; - усадьба Брянчаниновых.
|
Исходя из ресурсного потенциала и структуры туристского потока (таблица
2.16), видим, что район имеет ресурсы для развития экологического и
религиозного видов туризма, однако развивается только усадебный с одним
объектом показа - усадьба Брянчаниновых.
Таблица 2.16. Структура туристского потока в Грязовецком районе
|
Показатель
|
Год
|
На 2015 год от общего
объема туристов в Вологодской области:
|
|
2013
|
2014
|
2015
|
|
|
Общее число посетителей,
тыс. чел. из них,
|
39,535
|
42,5
|
43,5
|
1,60 %
|
|
Туристы
|
5,72
|
5,8
|
5,9
|
|
|
Экскурсанты
|
33,815
|
36,7
|
37,6
|
|
|
Из них по целям: Служебные
(деловой туризм)
|
6,214
|
-
|
|
|
|
Культурно-познавательные
|
26,507
|
42,5
|
|
|
|
Лечебно-оздоровительные,
спортивный туризм
|
-
|
-
|
43,5
|
|
|
Отдых в сельской местности,
охота, рыбалка
|
3,313
|
-
|
|
|
|
Другие
|
|
|
|
|
Факторами сдерживающими развитие туристской сферы в Грязовецком районе
являются неразвитая инфраструктура, сложившийся имидж, отсутствие
профессионально подготовленных кадров.
8. Город Устюжна (Устюженский район).
Ресурсный анализ Устюженского района с районным центром - город Устюжна
показывает наличие значительного потенциала для развития усадебного,
религиозного, событийного, сельского направлений туризма (таблица 2.17).
Таблица 2.17. Матрица ресурсного потенциала Устюженского района
|
Приоритеты (специализация)
|
Ресурсы развития
|
Основные объекты
|
|
- Включен в список исторических городов; - краеведческий музей с древнерусской иконописью, русской живописью
18-20 веков (включая работы И.К. Айвазовского, Б.М. Кустодиева) и др.; - литературный и усадебный туризм; - религиозный
туризм; - «Город кузнецов и оружейников»; - фестивали; -
промышленные предприятия; - сельское хозяйство.
|
- Водные ресурсы (река Молога); - богатая история; - ресурсы для экологического
туризма (реки, сосновый бор).
|
- Усадьба Батюшковых и Куприна в с. Даниловское; - святыни: Казанская, Благовещенская, Воскресенская, Покровская,
Успенская церкви и др.; - фестивали: Железное поле»,
«Русские щи», «Усадебные варения»; - с/х объекты:
колхозы Верный, Даниловское, Земледелец, природный и др.
|
Количество посетителей по данным статистики небольшое, что обусловлено
неразвитой инфраструктурой, неизвестностью туристского продукта, слабым
продвижением его на рынок, отсутствием квалифицированных кадров и поддержки
муниципальных органов власти сферы туризма (таблица 2.18).
Таблица 2.18. Структура туристского потока в Устюженском районе
|
Показатель
|
Год
|
На 2015год от общего объема
туристов в Вологодской области:
|
|
2013
|
2014
|
2015
|
|
|
Общее число посетителей,
тыс. чел. из них,
|
19,7
|
20,3
|
20,5
|
0,76 %
|
|
Туристы
|
7,4
|
9
|
8,5
|
|
|
Экскурсанты
|
12,3
|
11,3
|
12,2
|
|
|
Из них по целям: Служебные
(деловой туризм)
|
2,1
|
2,3
|
2,2
|
0,26 %
|
|
Культурно-познавательные
|
12,3
|
11,3
|
11,5
|
|
Лечебно-оздоровительные,
спортивный туризм
|
-
|
-
|
|
|
|
Отдых в сельской местности,
охота, рыбалка
|
5,3
|
6,7
|
6,8
|
|
|
Другие
|
|
|
|
|
Таким образом, можем сделать вывод о богатом ресурсном потенциале для
туризма рассмотренных выше районов и их центров. Самый высокий потенциал имеют:
г. Череповец, Череповецкий район, г. Вологда, Вологодский и Кирилловский
районы. Шекснинский, Устюженский, Кадуйский и Грязовецкий районы обладают менее
богатым потенциалом, потоки туристов также значительно меньше.
Рассматривая агломерацию Вологда-Череповец в целом, скажем, что она
обладает богатыми туристскими ресурсами, которые используются не полностью
из-за слабого развития инфраструктуры, нехватки квалифицированных кадров в
районах, зацикленности туров на одних и тех же направлениях туризма.
2.2.2
Туристско-рекреационный анализ туров «выходного дня» в агломерации
Вологда-Череповец
Кроме оценки ресурсов в рамках рекреационно-экономического анализа
рассмотрим основные действующие туристические маршруты, включающие города-ядра
агломерации (г. Череповец и г. Вологда).
В приложении 3 приведены основные туристические маршруты «выходного дня»,
включающие в себя посещение обоих ядер, либо одного из них. Проанализировав их,
можно выявить две основные направленности туризма в агломерации:
религиозно-экскурсионный и культурно-познавательный (с элементами усадебного и
этнографического). Помимо них существуют в единичном количестве
военно-патриотический исторический и культурно-образовательный туры.
Обращаясь к пункту 2.2.1, где выявлен большой туристский потенциал по
разным видам туризма в агломерации, видим, что настоящие туристские маршруты
используют его лишь наполовину.
Кроме выше названной тенденции, можно отметить однотипность маршрутов по
каждому из видов туризма, предполагающих посещение одних и тех же туристических
объектов. Современному туристу трудно разобраться и выбрать путешествие. На
рисунке 2.1 приведена диаграмма, на которой наглядно прослеживается
повторяемость объектов показа в турах «выходного дня» в г. Череповце.
Рисунок 2.1. Туристические маршруты из г. Череповца
На рисунке 2.2 представлена диаграмма, представляющая те же данные по г.
Вологде.
Рисунок 2.2. Туристические маршруты из г. Вологды
Причем, названия туров могут быть совершенно разными, а вопросы,
освещаемые в программе тура одинаковы.
Для диверсификации рынка туризма в агломерации необходимо разрабатывать
туры других направлений. Исходя из названных в пункте 2.1 основных ориентиров
развития Вологодской области, таких как расширение туристических предложений,
синхронизации туристических услуг с городскими индустриями и создание
уникальных туристических продуктов, можно сказать, что агломерация располагает
возможностями для формирования туристических продуктов, подходящих по всем
вышеперечисленным положениям.
В частности, два ядра агломерации, культурный и промышленный города,
способствуют формированию уникального предложения внутри агломерации, туров
«выходного дня» маятникового типа (основные потоки внутренних туристов: из
Вологды в Череповец, из Череповца в Вологду; из городов в районы, из районов в
города) (приложение 7). Для внешних туристов возможно соединить туры в
путешествие длительностью 4 дня. Город Вологда и сопряженные районы
(Грязовецкий, Междуреченский, Усть-Кубинский) - тур, включающий
культурно-исторические объекты, народные промыслы, традиционные быт и жизнь
населения. Город Череповец и соседние районы (Кадуйский, Устюженский,
Шекснинский) - тур, основанный на преимущественном посещении промышленных
предприятий, современных городских сооружений в сочетании с народными
промыслами.
Еще один вариант экологических туров «выходного дня» маятникового типа.
Вологда и сопряженные районы - экологический тур с ночевкой в палатках на
берегу Кубинского озера, посещение кормушки для зубров. Череповец и
соответствующие районы - экологический тур по островам Рыбинского
водохранилища, ночевка в палатках, ловля рыбы, сбор грибов.
Таким образом, видим однообразность тематики туристических предложений на
рынке туризма в агломерации. Предложенные ориентировочные варианты маршрутов
помогут разнообразить имеющиеся предложения, привлечь туристов с разными целями
и потребностями, а также составят основу для повторных посещений. Данные
предложения являются рекомендованными, по их примеру могут быть составлены
различные комбинации и новые маршруты.
2.2.3
Экспертный опрос как инструмент маркетингового анализа территории агломерации
Вологда-Череповец
В рамках исследования разработан и проведен экспертный опрос. Метод
опроса: анкетирование. Анкета разработана с целью исследования туристского
рынка агломерации Вологда-Череповец и получения достоверной информации для
проведения всестороннего анализа, в частности акцент сделан на рынок туристских
услуг городов-ядер (приложение 4).
В ходе очного и заочного опроса в качестве экспертов выступили
туроператоры по внутреннему туризму в г. Череповце и г. Вологде,
государственные структуры: Департамент культуры и туризма Вологодской области,
Управление по делам культуры мэрии города Череповца.
В результате опроса получено 8 экспертных ответов на анкеты, по их данным
составлен SWOT-анализ туристской сферы городов-ядер агломерации
Вологда-Череповец (таблица 2.19).
Таблица 2.19. SWOT-анализ туристской сферы города Вологды и города
Череповца
|
Сильные стороны туристского
рынка города Вологды
|
Слабые стороны туристского
рынка города Вологды
|
|
- Следование основным тенденциям развития туризма
(культурно-познавательный, гастрономический); - значительное
количество историко-культурного наследия; - активное
использование интерактива в маршрутах; - большой процент
туристов с деловыми целями; - большое количество событийных
мероприятий; - маршруты популярны и пользуются спросом; - транспортная доступность многих туристских объектов. - Следование основным тенденциям развития туризма (событийный, деловой,
экологический); - развитие делового вида туризма (проведение
масштабных конференций, форумов и т.п.); - развитие
инфраструктуры с учетом новейших технологий и методик; - обладает богатой историей; - современный
промышленный город -
уникальная для области инфраструктура
(аквапарк, ледовый дворец, современный инновационный музей и др.); - развитие всех видов транспорта (авиа, ж/д, водный, автотранспорт).
|
- Отсутствие в городе объектов для активного отдыха; - качество питания и состояние гастрономии в целом; - отсутствие прошедших сертификацию мест проживания; - отсутствие качественных залов для проведения деловых мероприятий, - недостаточное развитие объектов индустрии развлечений для разных
категорий туристов; -
сезонность туристических маршрутов
(каникулы, выходные дни); - нехватка квалифицированных
кадров - несоответствие цены и качества услуг. - Отсутствие интересных туристам событийных мероприятий; - слабая диверсификация сферы туризма в городе (значительное
преобладание делового вида туризма); - слабое
продвижение туристического продукта на рынке; - сезонность
туристических маршрутов (каникулы, выходные дни); - недостаток кадров со специальным образованием; - недостаточное развитие объектов инфраструктуры (размещения, питания,
развлечений); - невысокое качество сервиса.
|
|
Возможности туристского рынка
городов-ядер
|
Угрозы туристского рынка
городов-ядер
|
|
- Наплыв туристов в праздничные дни и в выходные; - содействие органов государственной власти в активном развитии сферы
туризма в городе и области в целом; - выгодное
географического положение городов; - взаимодействие в
развивающейся агломерации.
|
- Медленное развитие объектов инфраструктуры
(предоставляющей услуги размещения и питания); - экономический
кризис и недоверие туристическим компаниям на рынке; - наличие конкуренции среди соседних крупных, привлекательных для
туризма городов; - рост цен на услуги (в туризме и сопутствующих
областях).
|
анализ, составленный по экспертному опросу показывает, что города-ядра, а
также соответствующие районы, следуют основным тенденциям развития туризма в
России. Однако, популярные направления туризма находятся на начальных стадиях
развития (исключение составляет деловой и культурно-познавательный виды). Кроме
того, можем заметить, выраженную направленность каждого города-ядра, так город
Вологда - развивающийся культурно-познавательный центр, а Череповец - развитый
промышленно-деловой город.
Соотнося слабые стороны и возможности туризма в области, можно
констатировать, что кадровый, инвестиционный потенциал и объекты туристской
инфраструктуры не позволяют в полной мере реализовать ресурсы, имеющиеся для
туризма в городах. Представленные угрозы присущи всему российскому
туристическому рынку, частных угроз экспертами не отмечено, усиление кадрового
потенциала, эффективное планирование деятельности предприятий в сфере туризма,
а так же поддержка государственных органов должны способствовать сохранению
стабильности и развитию туризма, несмотря на выше перечисленные угрозы.
Делая вывод по второму разделу, скажем, что агломерация Вологда-Череповец
является полицентрической агломерацией, в которой два ядра могут формировать
разные туристические продукты. Данная агломерация является слабо развитой,
соответственно и в сфере туризма агломерационные связи налажены слабо. Рынок
туризма в ядрах агломерации развивается, но без использования туристического
потенциала других районов.
Таким образом, взаимодействие в сфере туризма городов (Вологды и
Череповца) с сопряженными районами (Шекснинский, Кадуйский, Кирилловский,
Сокольский, Устюженский и др.) позволит развивать туристическую инфраструктуру,
создавать интересные для разных целевых аудиторий продукты, удовлетворять
рекреационные и иные потребности населения агломерации, а также привлечь
туристов из других районов области и из других субъектов России.
Самый высокий туристический потенциал имеют: г. Череповец, Череповецкий
район, г. Вологда, Вологодский и Кирилловский районы. Шекснинский, Устюженский,
Кадуйский и Грязовецкий районы также обладают достаточным потенциалом, но не
используют его, потоки туристов значительно меньше.
Основные причины отсутствия тесных агломерационных связей в области
туризма городов-ядер и районов:
- непонимание органов управления туризмом в городах всех преимуществ и
возможностей развития данных связей;
- слабо развитая инфраструктура в районах агломерации;
- дефицит квалифицированных кадров в районах;
- зацикленность туров на одних и тех же направлениях.
3.
Разработка рекомендаций по совершенствованию сферы туризма в агломерации
Вологда-Череповец
3.1
Разработка рекомендаций по созданию интерактивного классификатора туристических
маршрутов в рамках агломерации Вологда-Череповец
Как было выявлено во втором разделе настоящей работы, сфера туризма в
агломерации должна быть отлаженным механизмом, предлагающим туристские услуги
для различных категорий населения, с различными потребностями. Кроме того,
развитие сферы туризма в данной территориальной организации необходимо местному
населению, проживающему в городах - для рекреации и загородным жителям - для
удовлетворения познавательных, развлекательных и других потребностей.
Проанализировав интернет-сайты, предлагающие какие-либо туристические
услуги в Вологодской области, выявлено, что любому туристу не просто
разобраться в предложениях и выбрать тур, удовлетворяющий его потребностям
(приложение 6). Кроме того, на представленных сайтах (за исключением сайта
туристско-информационного центра города Вологды) нет четкой классификации по
видам туризма. Череповец на данный момент вообще не имеет своей
интернет-площадки для представления туристической информации.
Отдельный сайт по туризму в городе планируется запустить к 2017 году.
Сейчас информационная поддержка осуществляется лишь туристско-информационным
центром Вологодской области, а также внутренние туроператоры Череповца
размещают на своих сайтах туристические предложения. Кроме этого, регулярно
осуществляются электронные рассылки в туристско-информационные центры
Российской Федерации и речные круизные компании. На базе МБУК «Череповецкое
музейное объединение» сейчас начинает работу туристско-информационный центр
города Череповца.
Для агломерации важна четкая, понятная и информативная система
классификации в сфере туризма. Решение видится в создании интерактивного
классификатора, который позволит выбирать туры определенного вида отдыха, в
последующем постоянно пополняющегося (т. е. рынок туризма должен постоянно
диверсифицироваться для развития внутреннего туризма и привлечения внешних
туристов).
Далее представлены рекомендации по разработке интерактивного
классификатора, который может стать одновременно ПР-акцией для внутренних
путешествий, привлечения туристов в область и совершение ими повторных поездок
по данному региону.
Интерактивный классификатор «Собери свой пазл путешествий».
Данная система должна обеспечить доступную и понятную классификацию
туристических маршрутов; стать основной информационной площадкой и подвигнуть
туристов путешествовать повторно, собирая как пазлы одной картины виды
туристических путешествий по городской агломерации.
Классификатор должен грамотно вписаться в общую концепцию нового сайта по
туризму в городе Череповце и стать его центральным объектом и отличительной
особенностью (приложение 8).
Для осуществления идеи необходимо выполнить ряд основных этапов:
1. Разработка интерфейса с пазлами для будущего интернет-сайта.
2. Определение основных требований и условий его функционирования.
. Наполнение информацией каждого видового пазла общей картины.
. Разработка концепции ПР-акции.
В качестве исполнителя может выступать Управление по делам культуры мэрии
или туристско-информационный центр города Череповца. Они же могут осуществлять
финансирование разработки, кроме этого, можно привлекать фандрайзинговые
ресурсы (например, проект может быть заявлен на какой-либо конкурс в сфере
информационных технологий или туризма для получения грантов на реализацию и
др.).
Основные требования к интерактивному пазл-классификатору:
- доступность и понятность оформления;
- информативность каждой ячейки (т.е. наличие полной информации
по туристическим маршрутам в каждой видовой части пазла);
- удобство интерфейса классификатора;
- оформление в умеренной, приятной для глаз цветовой гамме;
- наличие качественных профессиональных фотографий (необходимо
обратить внимание на опыт, например, Финляндии).
Основные условия функционирования классификатора:
1. Каждая часть общего пазла должна быть активной ссылкой на
соответствующий вид туризма (при открывании - перечень всевозможных маршрутов,
событий и мероприятий, экскурсий и др.).
2. Регулярное обновление базы данных классификатора, что позволит
без затруднений найти туристу нужную, а главное, актуальную интересующую его
информацию.
. Добавление новых частей-пазлов, отражающих непредставленные виды
туризма (активная работа с туроператорами внутреннего туризма, разрабатывающими
новые продукты; проведение различных опросов среди разных целевых групп, с
целью выявления предпочтений и желаний потенциальных туристов).
. Сайт должен стать активной туристической информационной базой.
Ссылку на него необходимо упоминать во всех информационных материалах, статьях
о туризме и мероприятиях в городе. Следует использовать наружную рекламу в виде
баннеров и билбордов для большей визуализации и привлекательности.
В качестве основных видовых пазлов предлагаются популярные виды
туристических маршрутов:
- культурный;
- промышленный;
- рекреационный;
- спортивный;
- религиозный;
- экстремальный;
- детский;
- познавательный;
- экологический;
- событийный;
- сельский и др.
Информация в классификаторе должна содержать:
. По туристическому маршруту: полное описание всех услуг, включенных
в него, в том числе возможных за дополнительную плату, даты путешествий,
стоимость, контакты туроператора и активная ссылка на его сайт (для
бронирования), другая необходимая информация.
2. По событию и мероприятию: полное описание, даты и время
проведения, стоимость участия или билета для зрителей, указание организатора и
его контактов, условия участия, ссылки на все возможные сайты и группы в
социальных сетях, другая необходимая информация.
. По экскурсии: тематика и краткое описание экскурсии, место
проведения, даты и время проведения, стоимость, сведения об экскурсоводе,
возможные скидки и другая необходимая информация.
Использование интерактивного классификатора «Собери свой пазл
путешествий» как ПР-акцию.
Цель: привлечение внимания потенциальных и реальных туристов к
разработанным туристским маршрутам и мероприятиям в городской агломерации (в
данном случае города Череповца и сопряженных районов) и «заманивание» их в
поездки.
Идея: создать пазл-магнит, который в дальнейшем по частичкам будет
собираться туристами, посещающими различные виды маршрутов в регионе. Данная
форма воплощения классификатора может стать причиной посещения туристами
региона повторно. Для стимулирования сбора собственного пазла могут быть
разработаны сопутствующие акции и бонусы (в виде скидок, подарков и т.п.).
Целевая аудитория: взрослое население агломерации, молодежь (при условии
работы над удешевлением имеющихся маршрутов и создания новых с учетом
потребностей разных целевых аудиторий).
Ожидаемый результат: вовлечение туристов в процесс игры-путешествия и
ознакомления с объектами туристического показа в городе Череповце и прилегающих
территориях.
Таким образом, интерактивный классификатор «Собери свой пазл
путешествий», реализованный на интернет-сайте по туризму города Череповца позволит
потенциальным и реальным туристам быстро ориентироваться в предложениях и
мероприятиях и без затруднений находить интересующую их полную информацию.
Использование представленного классификатора как ПР-акции для привлечения
туристов подкрепляется современной тенденцией к проведению и популярности
квест-игр и может пробудить интерес как у молодежи, так и у взрослого населения
города Череповца и прилегающих районов к изучению и исследованию родного края.
3.2
Формирование примерного туристического маршрута внутри агломерации
Вологда-Череповец
Для наиболее полного удовлетворения туристических потребностей населения
и внешних туристов в агломерации необходимо диверсифицировать рынок туризма, в
частности, внутренним туроператорам разрабатывать маршруты разнообразных
направлений, использовать имеющиеся ресурсы наиболее полно и эффективно,
включая в них уникальные объекты показа.
В рамках данной работы предложен примерный вариант маршрута для
диверсификации рынка туризма агломерации, связанный с одним из ядер (город
Череповец) и районом, находящимся в его первой спутниковой зоне (Кадуйский
район).
Туристический маршрут: рекреационный тур «Энергия жизни»
(познавательно-индустриальный маршрут).
Рассмотрим подробно маркетинговый план данного туристического продукта,
основанный на модели маркетинга «7Р» (дополненный вариант модели «4Р»).
1. Product. Туристический продукт - рекреационный тур «Энергия жизни»
(познавательно-индустриальный маршрут).
Особенность данного туристического маршрута в том, что внедряется новый
вид туризма «выходного дня» в агломерации - промышленный, в совокупности с
рекреацией. Предполагает отдых (ночевка) на свежем воздухе в сосновом бору в
сочетании с познавательными программами на уникальные промышленные объекты.
Кроме того, особенностью маршрута является его универсальность, т. е.
варьирование цены за счет изменения условий проживания и некоторых других услуг
под разные категории потребителей (старшие школьники и студенты; взрослые люди,
предпочитающие более комфортные условия). Эти аспекты соответствуют основным
современным тенденциям на рынке мирового туризма (популярность промышленных
туров и экскурсий, адаптация маршрутов для разных аудиторий и др.).
Целевая аудитория: население агломерации (жители городов-ядер Вологды и
Череповца и районов), а также всей области. Туристы из соседних областей, любые
другие, приезжающие с деловыми целями в регион.
Категории: старшие школьники, студенты, взрослое население. Имеется
ограничение по возрасту: дети не младше 14 лет (связано с посещением отдельных
объектов, включенных в маршрут).
Основные объекты и услуги, на основе которых формируется рекреационный
тур «Энергия жизни»:
1. Обзорно-тематическая экскурсия по городу Череповцу «Череповец -
ворота «Железного поля». Представляет тысячелетнюю историю железных промыслов и
историю крупного «металлургического» центра Северо-Запада России - города
Череповца и компании «СеверСталь». Город многие века существовал своеобразными
воротами территории (в древности - Железного поля) и обеспечивал существенную
часть потребностей страны в оружии и инструментах.
2. Музей металлургической промышленности. Первый на Северо-Западе
России комплекс, представляющий уникальные предметы на металлургическую
тематику. Музей спроектирован по современным технологиям и повествует об
истории металлургии.
. Историко-краеведческий музей г. Череповца. Основная экспозиция
«Город юный - город древний» рассказывает о крае с древнейших веков до
настоящего времени.
. База отдыха «Сосновка». Расположена в Кадуйском районе,
расстояние от Череповца составляет 45 км, от Кадуя - 14 км. Находится в
сосновом бору, на берегу р. Петух, таким образом является хорошим местом для
рекреации.
. ПАО ОГК-2 «Череповецкая ГРЭС». Электростанция в поселке Кадуй,
работающая на угле и газе.
. Рыботоварная фирма «Диана». Является крупнейшим в России
аквакультурным и осетроводческим предприятием. Занимается выращиванием
осетровых рыб и производством черной икры.
Таким образом, первый компонент модели маркетинга «продукт» является
основой для дальнейшего формирования, продвижения и реализации маршрута. Видим,
что тур обладает уникальными отличительными свойствами для данного региона и
направлен на разные категории потребителей.
2. Price. Цена туристского продукта определяется затратами
туроператора, связанными с его формированием, а также с учетом рыночных цен в
данном регионе.
Основные затраты, которые необходимо учесть при расчете полной цены
туристического маршрута:
- стоимость размещения на базе отдыха «Сосновка» (номера категории
«стандарт», 2-х местные; палатки и номера «эконом» для школьников и студентов);
- стоимость заказного питания: обед (ресторан «Ле Грас», г.
Череповец), ужин и завтрак (на базе отдыха), обед (кафе «Кантри», п. Кадуй);
- стоимость перевозки: по городу Череповцу, переезд до базы
отдыха «Сосновка», переезд в поселок Кадуй, по поселку (комфортабельный автобус
до 30 мест, оборудованный телевизорами и кофемашиной);
- стоимость всех экскурсий, включенных в маршрут (экскурсия по городу
«Череповец ворота «Железного поля»»; входной билет в музей металлургической
промышленности, историко-краеведческий музей, мини-обзорная экскурсия по
поселку Кадуй, экскурсия по предприятиям «Череповецкая ГРЭС» и рыботоварная
фирма «Диана»);
- расходы на руководителя группы (менеджера-сопровождающего на протяжении всего
маршрута (2 дня), предоставляющего путевую информацию и взаимодействующего с
предприятиями, объектами на маршруте);
- постоянные затраты туроператора (аренда офиса, заработная
плата персонала и прочие общехозяйственные расходы);
- заложенная прибыль (составляет от 5 до 15 %, наиболее
оптимальная прибыль - 25 %).
На данном рынке туристических предложений «выходного дня» (приложение 3),
связанных с городом Череповцом средняя цена тура составляет 6530 рублей.
Рекреационный тур «Энергия жизни» по предварительным расчетам немного ниже
средней цены в регионе, что позволяет говорить о рентабельности маршрута и его
жизнеспособности с экономической точки зрения (таблица 3.1).
Таблица 3.1. Расчет стоимости тура на группу (25 человек)
|
№
|
Наименование услуги
|
«Комфорт» тур* (руб/чел)
|
«Лайт» тур** (руб/чел)
|
|
1.
|
Автобус
|
30000 (2 дня аренды)
|
|
1.
|
|
1200
|
1200
|
|
2.
|
Экскурсовод по г. Череповцу
|
3000
|
|
1.
|
|
120
|
120
|
|
3.
|
Сопровождающий группы
(менеджер)
|
2000
|
|
1.
|
|
80
|
80
|
|
4.
|
Историко-краеведческий
музей
|
100
|
70
|
|
5.
|
Обед (ресторан Ле Грас)
|
400
|
300
|
|
6.
|