проекционная видеоподсветка зданий (3D mapping)
Проекционная витрина - это технология, сочетающая преимущества стандартного видеоэкрана и возможность вовлечения прохожих в прямой контакт: от тестирования реальных возможностей предлагаемого товара до игр, укрепляющих эмоциональную связь с брендом.
Преимущество технологии в том, что витрина позволяет демонстрировать видео, спроецированное с проектора, а также наглядно показать ассортимент магазина, даже если сам магазин закрыт. Также, прохожие могут оставлять на экране сообщения при помощи виртуальной клавиатуры. Проекционная витрина не имеет ограничения в размерах и может быть любой формы, например, в форме логотипа компании. При выключенном проекторе внутренний интерьер магазина свободно просматривается с улицы. Динамическое изображение, которое воспроизводится на экране видеовитрины, имеет широкий угол обзора. Таким образом, при 180° изображение останется контрастным и ярким, независимо от падающего на него освещения.
Работа проекционной витрины осуществляется путем трансляции видеоряда специальным проектором на стекло с наклеенной прозрачной пленкой обратной проекции. Внешняя поверхность стекла становится при этом интерактивной. Технология применяется для презентаций на выставках, в магазинах и торговых центрах для привлечения внимания покупателей.
Эффективность проекционных витрин была обоснована анкетированием, проведенным в Нидерландах организацией POPAI. Был проведен опрос 1442 человек в четырех магазинах компаний Intersport и T-Mobile, где устанавливались проекционные витрины. Результаты опроса показали, что 27% человек смотрели на экраны, 18% остановились, чтобы узнать содержание видеоролика на экране, 15% вошли в магазин после увиденного.
Стоимость данной технологии составляет от 60 000 рублей за 1м2 [14].
Интерактивный пол - это горизонтальная плоскость, которая реагирует на движения человека. Инсталляция применяется там, где нужно привлечь внимание посетителей. Технология «живой пол» используется в рекламных кампаниях, в промо-акциях, в BTL-акциях, в развлекательных центрах, в ночных клубах, на выставках, презентациях, модных показах, в кинотеатрах.
Интерактивный пол может быть как фото-презентацией компании, так и активной игрой. Это инновационный и действенный способ продемонстрировать компанию, продукцию, услугу и создать атмосферу развлечения и веселья. Визуальные эффекты на поверхности пола можно вызвать любым движением рук и тела.
Интерактивный пол продается в комплекте с 1 проектором. В этой комплектации при взаимодействии человека с интерактивным полом остается тень, так как человек загораживает собой часть проекционного луча. Для большего эффекта нужно использовать второй проектор, свет которого образует пресечение световых потоков и даст отсутствие тени на поверхности ifloor. Стоимость 1 комплекта составляет 350 000 рублей [13].
Виртуальный промоутер (Интерактивный промоутер) - это устройство из прозрачного акрила и пленки обратной проекции, на которую воспроизводится отснятый заранее видеоматериал. Технология используется при проведении выставок или промо-акций. Толщина акриловой пластины не превышает одного сантиметра. Виртуальный промоутер является видео-экраном произвольной формы. Это высокотехнологичный рекламный модуль, который управляется компьютером.
Составляющими стандартного комплекта интерактивного промоутера являются:
фигура из акрила,
подставка под фигуру,
пленка обратной проекции на проецируемой части промоутера,
видеоматериал, снятый по личному заказу,
проектор
аудио колонки
У данной технологии есть свое преимущество - виртуальный промоутер неподвержен фактору человеческих ошибок. Компания «Гефест Проекция» утверждает: «Он неподвластен недостаткам информированности о продукте, не является заложником собственных настроений и вредных привычек, а также не знает усталости и задержек в реализации рабочего графика. Над его внешностью трудятся специалисты-имиджмейкеры, так что успех от восприятия виртуального промоутера очевиден. Его речь выстроена в соответствии с основами психологии человека, где плавная линия информации о продукте своим логическим завершением ставит приобретение рекламируемого товара».
Форма виртуального промоутера может быть различной - проекция человека, логотип компании, образ ее продукции. Большой плюс в том, что виртуальным промоутером может быть любой «герой» в любом образе.
Также, устройство возможно оборудовать интерактивной системой, которая позволяет распознавать подошедшего человека и воспроизводить подходящий ролик. Виртуальный промоутер можно рассматривать и как отдельный объект рекламы, и как составляющую часть рекламного оформления витрин и дизайна торгового помещения.
На российском рекламном рынке виртуальные промоутеры - новинка. Но в западных странах уже несколько лет успешно используют рекламных промоутеров.
Стоимость виртуальных промоутеров варьируется от 75 000 до 250 000 рублей в зависимости от комплектации [15].
Левитроны - это парящие в воздухе макеты продукции. Они используются на презентациях продуктов компании, выставках.
Устройство представляет собой корпус с помещенной внутрь копией рекламируемого продукта. Особенность левитронов в том, что предмет внутри него не крепится к корпусу, а вращается и парит в воздухе. Конструкция состоит из левитационной пластины и мощных магнитов. Для достижения большего рекламного эффекта, устройство может быть оснащено LED-подсветкой.
В зависимости от конструкции, существует два вида парящих объектов: новейшие и стандартные.
Новейшие системы имеют только базу, то есть над объектом ничего не находится. Важно, что максимальный вес объекта, в таком случае не может превышать 200грамм, а объект не может самостоятельно вращаться.
Стандартные конструкции имеют раму, вес объекта может достигать 2,5 кг. Рекламируемый объект может не только статично «висеть» в воздухе, но и вращаться, что обеспечивается вентилятором либо электромагнитами, которые установлены в раме.
Стоимость левитрона варьируется от 2 000 до 10 000 рублей [6].
Интерактивная барная стойка (i-bar) - новая и не распространенная технология в оформлении ресторанов, баров, клубов. В России на постоянной основе на данный момент не стоит ни одного барного оборудования, работающего на интерактивных технологиях. Интерактивный бар используется для размещения рекламы. Он позволяет рекламодателям напрямую взаимодействовать со своими клиентами.
Устройство содержит систему, реагирующую на прикосновения. При обнаружении системой объектов, появляются различные визуальные эффекты. Технология воспроизводит любое содержание: видео, фото, логотипы компании. Стоимость интерактивного бара за 1 комплект - 450 000 рублей [16].
Туман-экран - это технология, которое из частиц воды, парящих в ламинарном потоке, создает плоскую поверхность. На нее можно воспроизводить видеозаписи или изображения. Туман-экран может отображать как прозрачные, так и полностью непрозрачные изображения.
Экраны применяются во многих сферах, но особенно эффективны в рекламной деятельности и театрах виртуальной реальности. Используются на презентациях, выставках, шоу и корпоративных праздниках. Преимущество технологии заключается в ее интерактивности. Человек может пройти через изображение, не повредив его, может или управлять объектами на экране. Если стоять под потоком тумана или пройти через него, то экран не повредится, а на одежде не останется мокрых следов.
Для работы технологии нужны 5 литров воды. Расход жидкости составляет около 10 литров в час. Специальная программа проверяет объем воды и дает команду на ее автоматическое пополнение. Вода для технологии поступает из специального резервуара. На полу под туман-экраном расположен влагопоглощающий коврик для скапливающегося в процессе работы конденсата. Туманный экран бесшумен. Диагональ тумана-экрана может быть до 6 метров. Изображения на экран демонстрируются при помощи мультимедийного проектора. Также возможно одновременно проецировать на стороны экрана различные изображения. Выделяют два вида этой технологии: с потоком тумана вверх и с потоком вниз.
Данная технология была изобретена профессорами финского технологического университета: Карри Паловуори и Исмо Ракколайнена. Сейчас, создатели тумана-экрана разрабатывают новые концепции, которые позволят создать изогнутые и трехмерные экраны, а также использовать в своих разработках ветер.
Средняя стоимость технологии составляет 1 152 900 рублей [18].
Волшебное зеркало - это интерактивное устройство, изменяющее свойства своей поверхности. Оно осуществляет функции зеркала, когда человек отражается в нем. Когда человек отходит - зеркальная поверхность становится подсвечиваемым постером.