Наружная реклама как элемент коммуникативной среды

Наружная реклама как элемент коммуникативной среды

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

«КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

(ФГБОУ ВПО «КубГУ»)

Кафедра социологии

КУРСОВАЯ РАБОТА

Наружная реклама как

элемент коммуникативной среды

Работу выполнила А. Д. Быкова

Научный руководитель Т. К. Облап

Краснодар 2012

Содержание

Введение

. Характеристика наружной рекламы

.1 Понятие наружной рекламы и история ее появления

.2 Носители наружной рекламы

2. Приемы создания наружной рекламы

2.1 Дизайн. Правило «Трех секунд»

2.2 Основные цвета и их восприятие

2.4 Особенности размещения

Заключение

Список используемых источников

Введение

Актуальность темы исследования. На современном этапе российское общество переживает период бурного развития средств массовой информации и информационного рынка в целом. Особое место в информационной среде занимает реклама, общественный и научный интерес к ней достаточно велик. Сегодня реклама как объект изучения обладает огромной притягательной силой. Ее изучением в той или иной степени занимается целый ряд наук: журналистика, социология, психология, экономика, история, правоведение и др.

Наружная реклама является неотъемлемым элементом коммуникативной системы общества и социально-культурной среды современных городов. Наружная реклама, с одной стороны, является дизайнерским украшением города, а с другой стороны, связана с массовым сознанием проживающих в нем жителей: культурными идеалами, социально-психологическими установками с массовыми стереотипами, с циркулирующими в обществе стереотипными образами и имиджами его руководителей и социальных авторитетов, которые накладывают резкий отпечаток на массовое социальное поведение. Городская среда совместно с городскими коммуникациями полностью пронизана рекламой. Рекламными носителями становятся элементы уличной среды: фонарные столбы, автобусные остановки, афишные тумбы, уличная мебель. Городская инфраструктура является уже «продолжением» рекламы, в которую «принудительно» включаются люди, которые из дня в день вынуждены быть ее участниками. Окружающая среда подчиняется уже не бытовой, а рекламной логике восприятия.

Таким образом, для понимания функционирования и развития современной городской среды необходимым становится изучение роли и возможностей наружной рекламы.

Степень научной разработанности проблемы. Материалом для данной работы послужили различные исследования специалистов в рекламной области. В списке литературы представлены такие книги, как «Наружная реклама» Кнорре К.; «Эффективная наружная реклама» Бердышева С. Н.; «Психология рекламы» Макшенцева Р. И.; «Текст в рекламе» Бернадской Ю. С.. Так же в качестве материала были использованы статьи из журналов и интернет-ресурсы.

В книге Кнорре К. представлены анализ наружной рекламы, особенности её языка, стиля, средств, которые используются для создания выразительного эффекта, и исследование того, как эти средства «работают» в условиях современного российского общества.

«Эффективная наружная реклама» Бердышева С. Н. - это практическое пособие, которое, разъясняя азы создания наружной рекламы, охватывает широкий спектр всевозможных после рекламных видов, причем С. Н. Бердышев уделяет много внимания, как традиционной наружной рекламе, так и новейшим приемам и технологиям.

В учебном пособие «Психология рекламы» обобщен теоретический, методологический и практический материал. Особое внимание уделено переработкам рекламной информации и формирования покупательского поведения под влиянием рекламной компании.

В работе Бернадской Ю. С. «Текст в рекламе» рассматриваются основные принципы создания рекламного текста. Большое внимание уделяется информационной составляющей рекламного текста. Подробно рассматриваются особенности текстов в различных рекламных средствах.

В статье Акулич М. «Классификация методов рекламного воздействия», опубликованной в журнале «Реклама. Теория и практика», приведена предложенная автором классификация методов рекламного воздействия.

Цель исследования. Анализ наружной рекламы с точки зрения ее особенностей и специфики.

Задачи:

Раскрыть понятие наружной рекламы

Рассмотреть историю появления наружной рекламы

Выделить основные носители наружной рекламы

Рассмотреть приемы создания наружной рекламы

Объект исследования. Наружная реклама.

Методологическую основу исследования составили принципы объективности и научности, междисциплинарный подход, а также системный подход к изучению наружной рекламы как элемента социальной коммуникации.

Структура работы. Состоит из введения, двух разделов, заключения, списка использованной литературы.

Глава первая представляет собой материал, собранный по теме и подробно рассмотренный. В нем дается понятие наружной рекламы, история ее появления и основные носители.

Во второй главе рассмотрены приемы создания наружной рекламы.

Заключение представляет собой подведение итогов проделанной работы, выяснение того, соответствуют ли поставленные цели и задачи тому, что выполнено и достигнуты ли они.

Список используемых источников - это все источники, из которых была взята информация для работы над курсовым проектом.

1. Характеристика наружной рекламы

1.1 Понятие наружной рекламы

"Наружная (внешняя) реклама" это - графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.

Иногда к наружной рекламе относятся также рекламные сообщения, размещенные внутри магазинов/супермаркетов - конструкции POS (point of sale), TPD, экраны и др. но чаще их выделяют в отдельный вид "внутренней" рекламы (indoor-реклама).

Наружная реклама (часто обозначается термином outdoor-реклама или OOH (out of home)) является видом ATL-рекламы.

Наружная реклама, называемая среди рекламистов «наружкой», является особым направлением в сфере рекламных услуг. Прежде всего наружная реклама меньше всего напоминает услугу, поскольку она потребляется непосредственно в ходе ее оказания. Этого нельзя сказать о «наружке», при создании которой обычно выполняются монтажные, инженерно-технические и другие работы, которые завершаются появлением специфического продукта - долгосрочного и сравнительно дорогостоящего, принимаемого заказчиком к учету в качестве объекта основных средств. Законченный продукт наружной рекламы является изделием, немедленно после установки начинающим осуществлять рекламные функции, или устройством, выполняющим рекламные функции в определенные моменты времени после активации [2, с. 7].

Однако такой продукт нельзя понимать односторонне как основное средство. Дело в том, что в части стоимости, равной затраченному труду копирайтеров и дизайнеров, этот объект воплощает собой не материальный актив (НМА). Другими словами, природа наружной рекламы двойственна, ничего подобного остальные рекламные направления и жанры не знают. Здесь создается рекламный продукт, который одинаково увеличивает стоимость, как нематериальных активов, так и основных средств вашего заказчика. И конечный продукт, так странно влияющий на внеоборотные активы клиентской фирмы, не потребляется в процессе оказания услуги, подобно скромным листовкам, которые раздаются промоутерами и безвозвратно исчезают в толпе. Наружная реклама, как правило, существует долго, она закреплена на определенном месте и регулярно созывает людей [1, с. 48-55].

История появления наружной рекламы

История наружной рекламы начинается с древнейших времен. Именно тогда люди начали использовать стены для надписей. С этих надписей и начинается история наружной рекламы, в ее простейшей форме. Многие ученые и специалисты считают, что первой рекламой была высеченная надпись на камне древнего города Мемфиса. Надпись гласила: « Я, Рино с острова Крит, по воле Богов толкую сновидения». В истории наружной рекламы так же встречаются надписи, высеченные в мраморе гравированные на железе. Однако больше были распространены рекламные надписи краской, или нацарапанные на стенах. Специалисты истории наружной рекламы называют такие надписи «граффити».

Древний город Помпеи, который был затоплен лавой (75 к.н.э.), донес до современности около полутора тысяч рекламных надписей на стенах и камнях. Некоторые надписи даже были вполне современной структуры. Этот факт говорит о том, что рекламные надписи были продуманы и наносились специалистами.

История наружной рекламы, а точнее плакатов и афиш, начинается с 1450 года. Именно тогда Гуттенберг изобрел и собрал первый в мире печатный станок. Кстати это изобретение послужило началом рекламы в газетах и журналах.

История наружной рекламы была бы неполной без упоминания Уильяма Кекстона. Именно он в 1477 году напечатал первое рекламное объявление на английском языке. Объявление рекламировало молитвенник, который напечатал тот же Кекстон. Благодаря этой нехитрой уловке Кекстон хорошо заработал и наладил свой бизнес. Может быть, это произошло, потому что молитвенник был хороший, а может, потому что конкурентов не было, но так или иначе Кекстон свое состояние заработал именно благодаря рекламе.

Расцвет истории наружной рекламы был в 19-ом веке. Тогда и началось массовое расклеивание плакатов и афиш во всех публичных местах: кафе, барах, ресторанах и т.д. Именно тогда и появились первые круглые уличные тумбы, на которых расклеивались рекламные плакаты. В 19-м веке начали расклеивать рекламные объявления на общественном транспорте и на бортах конок.

С появлением трамваев наружная реклама <#"justify">Акулич М. Классификация методов рекламного воздействия // Реклама. Теория и практика. 2011. №1.