Анализ конъюнктуры рынка сумок и использование его результатов в коммерческой деятельности СООО 'Маттиоли'
РЕФЕРАТ
Курсовая работа: 34 с., 5 табл., 24 источника, 1 прил.
КОНЪЮНКТУРА, ЭФФЕКТИВНОСТЬ, ТОРГОВЛЯ, РЫНОК, ПРИБЫЛЬ, ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА,
СПРОС, ПРЕДЛОЖЕНИЕ, ЦЕНА, СТРАТЕГИЯ, ПЛАН, ПРОГНОЗИРОВАНИЕ,
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ
Объект исследования - изучение конъюнктуры рынка сумок и использование
его результатов в коммерческой деятельности СООО «Маттиоли».
Предмет исследования - конъюнктура товарного рынка.
Цель работы: изучение теоретических аспектов анализа конъюнктуры
товарного рынка и разработка практических рекомендаций по совершенствованию
товарной политики СООО «Маттиоли» в части производства и реализации сумок.
Методы исследования: при выполнении работы использованы методы сбора и
анализа информации.
Исследования и разработки: исследованы методы изучения конъюнктуры рынка,
изучены теоретические аспекты анализа конъюнктуры рынка, проведены
маркетинговые исследования и разработаны практические рекомендации по
совершенствованию товарной политики СООО «Маттиоли».
Область возможного практического применения: результаты, полученные в
курсовой, работе могут быть использованы в хозяйственной деятельности
предприятий, производящих кожгалантерею, сумки и аналогичную продукцию.
Автор работы подтверждает, что приведенный в ней расчетно-аналитический
материал правильно и объективно отражает состояние исследуемого процесса, а все
заимствованные из материала и других источников теоретические, методические и
методологические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1. Теоретические основы исследования конъюнктуры рынка
.1 Понятие конъюнктуры рынка. Цели и виды исследования
конъюнктуры рынка
.2 Методы исследования конъюнктуры рынка
. Анализ и оценка конъюнктуры рынка сумок на примере СООО
«Маттиоли
.1 Основная характеристика деятельности СООО «Маттиоли»
.2 Анализ конъюнктуры рынка сумок на примере СООО
«Маттиоли
3. Основные
направления совершенствования товарной политики СООО «Маттиоли»
Заключение
Список использованных источников
ВВЕДЕНИЕ
В современном, быстроменяющемся мире, когда рыночная конкуренция
становится все более жесткой, важнейшим условием коммерческого успеха
становится постоянное определение соотношения спроса и предложения товара на
основе анализа взаимодействия конъюнктурообразующих факторов.
Ни одна фирма, крупная или малая, занимающаяся куплей-продажей товаров,
не сумеет успешно функционировать без оценки положения на рынке. Любое
долгосрочное или оперативное маркетинговое решение принимается на базе
конъюнктурных оценок.
Главная цель изучения конъюнктуры рынка - определить характер и степень
его сбалансированности, прежде всего соотношения спроса и предложения. Суть
действия рыночного механизма проявляется в стремлении спроса и предложения к
равновесию. Однако этот процесс, имеющий стохастический характер, происходит
под постоянным воздействием множества противоречивых факторов, что и
обусловливает наличие постоянных колебаний и отклонений от основной тенденции
развития рынка. Важно установить степень соответствия производимого
ассортимента и качества товаров запросам населения. Оптимальные
функционально-потребительские характеристики изделий, полнота их ассортимента
необходимы для определения уровня специализации и объемов размещения
производства. Масштабы, темпы и интенсивность обновления и расширения ассортимента
тесно увязываются с получением соответствующего хозяйственного эффекта (рост
производства, прибыльности).
Осуществляя конъюнктурные исследования, предприятия получают возможность
обеспечить себя объективной информацией о себе и конкуренте, провести
сравнения, правильно оценить ситуацию на рынке и спрогнозировать ее развитие,
а, следовательно, получить конкурентные преимущества и тем самым снизить
уровень коммерческого риска, найти для себя соответствующий сегмент рынка и
рыночную нишу, выбрать правильное направление диверсификации, установить
оптимальный уровень цен и т. д. Вот почему изучение конъюнктуры рынка является
необходимым условием торговли и всей хозяйственной деятельности предприятия.
Актуальность курсовой работы обусловлена тем, что вовлекается целый
комплекс взаимосвязанных теоретических вопросов, касающихся исследования
конъюнктуры товарного рынка, каждый из которых нуждается в изучении.
Предметом курсовой работы является конъюнктура товарного рынка.
В качестве объектов исследования выступает рынок сумок и позиция,
занимаемая СООО «Маттиоли» на данном рынке.
Целью работы является изучение теоретических аспектов анализа конъюнктуры
товарного рынка и разработка практических рекомендаций по совершенствованию
товарной политики СООО «Маттиоли» в части производства и реализации сумок.
Задачи курсовой работы следующие:
изучить теоретические основы анализа конъюнктуры рынка;
провести маркетинговое исследование рынка сумок на примере СООО
«Маттиоли»;
разработать практические рекомендации СООО «Маттиоли» по
совершенствованию товарной политики.
При написании курсовой работы были использованы различные методы сбора и
анализа информации.
Структурно курсовая работа состоит из введения, трех разделов,
заключения, списка использованной литературы.
В данной курсовой работе используются при написании нормативные акты,
учебники, учебные пособия, монографии, статьи в периодических изданиях.
1. Теоретические основы исследования конъюнктуры рынка
.1 Понятие конъюнктуры рынка, цели и виды исследования
Конъюнктура
(от лат. conjungere - связывать) - сложившаяся обстановка. Экономическая
конъюнктура - совокупность признаков, характеризующих текущее состояние
экономики (динамика производства и торгово-промышленной деятельности
<#"662826.files/image001.gif">
