Языковые особенности;
История газеты «Аргументы и факты»
«Аргументы и факты» («АиФ») - российская еженедельная общественно-политическая газета, которая издаётся издательским домом «Аргументы и факты», входящим в медиагруппу «Медиа3», управляющую медиаактивами группы «ПромСвязьКапитал».
Газета выходит с января 1978 года. Первоначально представляла собой бюллетень для лекторов и пропагандистов, публикующий информацию, статистические данные, анализ событий и цифры, которые в официальной прессе найти было трудно. Еженедельно издается с 1982. Выходит по средам. Редакция входила в структуру издательства «Знание» Всесоюзного общества «Знание». В 1978-1979 - ежемесячный выход, с 1980 по март 1982 - 2 раза в месяц. Внешний вид и формат страниц издания в эти годы дважды радикально менялся. Близкий к современному газетному - с февраля 1983 года.
В 1992 году главный редактор и основатель холдинга Владислав Старков отметил: «АиФ» начинал еженедельником общества «Знание». Сегодня мы сами себе хозяева, надо мною нет ни одного начальника. Своего рода частная лавочка.
В мае 1990 внесена в Книгу рекордов Гиннеса как газета с самым большим тиражом в истории человечества - 33,5 млн. экземпляров, причём число читателей превысило 100 млн. Сегодня она остаётся лидирующим по объёму тиража еженедельным периодическим изданием России (тираж 2,997 млн. экземпляров). Читательская аудитория газеты - около 8 млн. человек. Кроме России распространяется ещё в 57 странах мира. Тираж АиФ за рубежом составляет 609 970 экземпляров, еженедельник издается в США, Японии, Таиланде, а также во всех странах Европы.
В 2001 году газета (и ещё 12 изданий) была разоблачена как СМИ, где за публикацию заказных статей принимают денежное вознаграждение. В 2005 году из-за разногласий с акционерами газету покинул заместитель главного редактора Андрей Угланов. В мае 2006 года он стал выпускать новую еженедельную газету - «Аргументы недели».
Главный редактор газеты - Николай Зятьков. Также в состав редакции входят: председатель совета директоров - Алексей Ананьев, генеральный директор - Денис Воронков, заместитель главного редактора - Евгений Факторович и др.
Издательский дом «АиФ» издаёт также ряд проектов и региональных приложений (последних - 66): «АиФ Петербург», «АиФ в Белоруссии», «АиФ Тбилиси», «АиФ Европа», «АиФ Здоровье», «АиФ на даче», «АиФ Детская Энциклопедия». Выпуск приложений «АиФ Суперзвёзды», «Дочки-матери», «АиФ Я хочу всё узнать!», «АиФ Долгожитель», «АИФ-Телеглаз» прекращён. Новый журнальный проект Издательского дома - «АиФ Про здоровье».
Анализ рекламных статьей, опубликованных в газете «Аргументы и факты»
№50, 2011 г., стр. 57 (Приложение №1)
Рубрика: «Будьте здоровы»
Название статьи: «Каким должно быть производство биологически активных добавок, чтобы мы могли быть спокойны за своё здоровье?»
Данная рекламная статья занимает целую газетную полосу. Написана в разговорно - публицистическом стиле. Эта рекламная статья является «имидж - рекламой» так как, её цель создание благоприятного имиджа предприятия «Эвалар», которое занимается изготовлением БАДов. Лозунг данной рекламной статьи - «Эалар» - марка №1 в России». Название фирмы в данной статье повторяется неоднократно на протяжении всего текста, так что в памяти у читателя оно вероятнее всего закрепится.
Стиль написания соответствует образу, который рекламодатель хочет придать товару - повествовательный. В статье подробно описана деятельность компании, её преимущества перед конкурентами. Прикреплена фотография данного предприятия, и подробно расписано как и из какого сырья изготавливается продукция. Так же говорится, что вся продукция высокого качества (100% качество), и то, что «По итогам независимого общенационального голосования потребителей со всей России марка «Эвалар» была признана «Маркой №1 в России».
Данная рекламная статья отвечает всем требованием грамотной написанной рекламной статьи, а значит, рекламодатель достиг своей поставленной цели и реклама данного предприятия будет прочитана.
№52, 2011 г., стр. 17 (Приложение №2)
Рубрика: «Деловая среда»
Название статьи: «Вокзал для встреч, покупок и отдыха».
Эта рекламная статья так же является «имидж - рекламой», она направлена на повышение интереса к предприятию ОАО «РЖД». Статья написана в разговорно - публицистическом стиле.
В этой рекламной статье написано, о том, что ОАО «РЖД» начинает менять инфраструктуру вокзалов. И теперь, как и многие крупные железнодорожные станции на западе будет предлагать большой спектр различных услуг и товаров высокого качества. На вокзалах будут открываться магазины модной одежды, бытовой техники, кофейни, парикмахерские и многое другое. При этом компания вводит специальный знак качества «Куплено на вокзале».
В данной статье применяется метод использования примеров описания крупнейших железнодорожных станций мира, и говориться что, в последствии, наши Российские ЖД станции должны стать подобными. Таким образом, поднимается имидж ОАО «РЖД».
Информация в этой рекламной статье на мой взгляд интересная и может получить внимание читателей.
№52, 2011 г., стр. 12. (Приложение №3)
Рубрика: «Деловая среда» (страхование)
Название статьи: «Защитите квартиру в новый год».
Это рекламная статья «стимулирующего» типа. Лозунг - «Страховка - полезный и выгодный подарок». Она стимулирует потребность читателя застраховать своё имущество в преддверии новогодних праздников и в ней конкретно приведены неблагоприятные случаи, которые могут произойти во время празднований: «Бой курантов мы встречаем с зажженными свечами, бенгальскими огнями- и всё это в четырех стенах, рядом с елкой и, что уж греха таить, не всегда в трезвом состоянии. Огонь - самое страшное бедствие для наших квартир…».
Рекламируемой страховой компанией является - РОСГОСССТРАХ, которая предлагает свои услуги по страхованию и представляет свою программу «РОСГОСССТРАХ квартира».
Статья написана в разговорно-публицистическом стиле. После прочтения действительно наводит на мысль о страховании своего жилища. Я считаю, что данная рекламная статья эффективна особенно в преддверии новогодних праздников, когда опасность возникновения чрезвычайных ситуаций особенно велика.
№49, 2011 г., стр. 37. (Приложение №4)
Рубрика: «Здоровье»
Название статьи: «Пиявка - друг человека».
В данной статье рекламируется услуга Волынской больницы Управления по делам Президента РФ - гирудотерапия (лечение пиявками). Статья написана в научном стиле, но для прочтения она легка, так как не перегружена медицинскими терминами, не понятными простому обывателю. В статье рассказана история возникновения данного метода лечения, от каких болезней оно избавляет. Статья написана в разговорно-публицистическом стиле. Это статья стимулирующего типа, так как стимулирует интерес читателей к данному типу лечения. В ней подробно расписано какой эффект получается от использования гирудотерапии. Люди, которые практикуют подобные методы лечения обратят внимание на данную статью и возможно воспользуются услугами данного предприятия.
Итак, «Аргументы и факты» («АиФ») - это российская еженедельная общественно-политическая газета, которая издаётся издательским домом «Аргументы и факты». Газета выходит с января 1978 года и по сей день. В мае 1990 внесена в Книгу рекордов Гиннеса как газета с самым большим тиражом в истории человечества - 33,5 млн. экземпляров, причём число читателей превысило 100 млн. Сегодня она остаётся лидирующим по объёму тиража еженедельным периодическим изданием России.
Проанализировав рекламные статьи можно сделать следующие выводы:
Заключение
Рекламные статьи в печатных СМИ являются одним из самых эффективных способов рекламы. Так как такой способ коммуникации человечеством уже давно изучен, то и доверия он вызывает гораздо больше нежели другие СМИ. Основная цель рекламных статей - обратить внимание потенциальных покупателей на рекламируемый объект, побудить клиента сделать заказ, описать преимущества рекламируемого товара или услуги. Эффективность рекламной статьи во многом зависит от качества её содержания и формы, в которой она преподносится.
Что бы грамотно написать рекламную статью нужно помнить о пяти основных элементах: заголовок; подзаголовок; основной текст; подписи и комментарии; рекламный лозунг.
Для действенности рекламной статьи на аудиторию надо четко представлять портрет своего потенциального покупателя.
В процессе работы над данной курсовой я рассматривала и анализировала рекламные статьи в еженедельнике «Аргументы и факты» за период с 7 декабря 2011 года по 10 января 2012 года, то есть с №49 по №52.
Сочиняя текст рекламной статьи, следует помнить, что его должен положительно воспринять конкретный человек, к которому он попадет, а не безликая многомиллионная толпа. Реклама должна напоминать личный, доверительный разговор, который всегда вызывает положительную эмоцию. Не забывайте народную мудрость: «Сердечное слово даже кошке приятно».
Текст необходимо излагать простым для потребителя языком. Не допускаются узкоспециальные термины и сложные предложения, включающие несколько мыслей, тезисов, аргументов и множественные причастные, деепричастные обороты. В рекламном тексте одна фраза должна содержать одну мысль.
Библиография
1.Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. - СПб., 2003.392 с.
.Имшинецкая И. Жанры печатной рекламы. // Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations. - №3., М.: РИП-холдинг, 2002.453 с.
.Имшинецкая И. Креатив в рекламе. - М.: РИП-Холдинг, 2002.172 с.
.Кара-Мурза Е.С. «Дивный новый мир» российской рекламы: социокультурные, стилистические и культурно-речевые аспекты. - М., 2004. ( // #"justify">.Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. - СПб.: Петербургское Востоковедение, 2002. 288 с.
.Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М.: «Рефл-бук», 2000.528 с.
.Леонтьев А.А. Психолингвистическая модель речевого воздействия // Психолингвистические проблемы массовой коммуникации., М.: «Смысл», 1999. 306 с.
.Мазилкина Е.И. Основы Рекламы / Учебное пособие., - М.: Омега-Л, 2009. 328 с.
.Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Изд. 2-е, испр. - М.: Едиториал УРСС, 2004.280 с.
.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.:ИНФРА-М; Новосибирск, 2001 г. 73 с.
.Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии. - М.: ИНФРА-М, 2002.67 с.
.Огородникова Е. Реклама как форма массовой коммуникации. // RELGA. №11 (113). 27.07.2005.169 с.
. Ученова В.В., Шомова С.А. и др. Реклама: палитра жанров-М.: РИП - Холдинг, 2000 г. 100 стр.,
. Фред И. Хан Библия Рекламы / Пособие. - М., 2008 г. с. 672
. Шомова С.А. Креативная реклама. М., 2002.
. #"justify">.ru.wikipedia.org
. info@copy-write.ru
. #"justify">. http://www. Advesti. ru/publish/inpress/030505_effect/