Маркетинговое исследование компания "Dirol-Cadbur"
Маркетинговое исследование компания «Dirol-Cadbury»
Компания «Dirol-Cadbury» появилась на рынке в 2003 г. в результате объединения британского производителя шоколадных изделий Cadbury (бренды Picnic, Wispa, Fruit & Nut, Tempo, Compliment) и датской компании по производству
жевательной резинки Dandy. Бизнес Dandy включал такие бренды, как Stimorol, V6 (Западная Европа) и Dirol (Восточная Европа,
Центральная Азия и Ближний Восток). После того как компания в 1999 г. инвестировала в строительство фабрики в Великом Новгороде более 100 млн. долл., она стала
активно продвигать на российский рынок бренды Dirol и Stimorol. В настоящее время доля Dirol-Cadbury на российском рынке
жевательной резинки для взрослых составляет 38,3%.
ООО «Дирол Кэдбери» является одной из ведущих
компаний-производителей кондитерских изделий в России и странах СНГ.
Ключевые бренды Cadbury на российском рынке: жевательная резинка
Dirol, Stimorol, Malabar, леденцы Halls и Dirol Drops, шоколад Cadbury,
Compliment и Picnic.
В настоящее время в компании работают около 3000 человек. Помимо
двух производств в Новгородской области (в совокупности около 1000 рабочих
мест) и офиса в Москве, компания имеет сеть собственных региональных
представительств.
Исследуем жевательную резинку Дирол Сладкая мята компании «Dirol-Cadbury».
Фабрика по производству жевательной резинки была построена
компанией Dandy в 1999 году в Великом Новгороде и ныне известна, как фабрика
«Дирол».
Фабрика является одним из лидеров среди предприятий Новгородской
области в сфере деятельности по сбережению ресурсов и охраны окружающей среды.
Компания
Cadbury всегда уделяла большое внимание вопросам охраны окружающей среды.
Энергопотребление:
Снижение абсолютного показателя выбросов СО2 на 50%
2.
Упаковочные материалы:
Снижение
уровня использования упаковочных материалов на 10%
3.
Водопотребление:
Разработка
программ по снижению водопотребления на всех фабриках.
Основными
направлениями деятельности предприятия в области охраны окружающей среды
являются снижение выбросов ароматических веществ в воздух, очистка сточных вод,
уменьшение количества образующихся твёрдых отходов. По всем этим направлениям
компания достигла значительных успехов в реализации поставленных перед собою
целей.
Dirol – жевательная резинка
без сахара, дающая ощущение чистоты и свежести во рту. Какую бы жевательную
резинку Dirol вы ни выбрали, вы долго будете наслаждаться ее невероятно сочным
и ярким вкусом. А улучшенная формула жевательной резинки помогает устранить
дискомфорт во рту, благодаря чему вы приобретаете ощущение внутреннего комфорта
и уверенности в себе.
Жевательная
резинка Dirol экспортируется во многие страны мира, СНГ, города России.
Проведем маркетинговое исследование с целью изучения удовлетворенности
покупателей выбором жевательной резинки.
Состав жевательной резинки Dirol Сладкая мята:
Подсластители (сорбит, ксилит, маннит, мальтитный сироп, аспартам,
ацесуфлам-к), резиновая основа, ароматизаторы идентичные натуральным, ментол,
желатин, эмульгатор Е322, глазирователь, антиоксидант, содержит фенилонин.
Упаковка Dirol однослойная. Кроме даты изготовления, очень
трудно еще что-то разобрать. Подушечки белые. Разжевывается жевательная резинка
практически без «потерь». Dirol в меру сладкий и не очень ядреный. Пузыри
надувать получается.
Жевательная резинка Dirol содержит вкусовые добавки, ароматизаторы,
консерванты и другие пищевые добавки. В последнее время в резинки стали
добавлять сахарозаменители и противокариозные вещества, например, соединения
фтора, ксилит, карбамид.
Dirol состоит в первую очередь из жевательной основы (преимущественно
синтетические полимеры), в которую иногда добавляют компоненты, получаемые из
сока дерева Саподилла или из живицы хвойных деревьев. Для придания жевательным
резинкам полезных свойств, производители вводят в их состав вещества для защиты
зубов, например, соединения фтора.
Сравним
жевательную резинку Dirol Сладкая мята с жевательной резинкой Orbit Сладкая мята.
Цена более дешевая, в зависимости от магазина колеблется от 11 до
13 рублей.
Двухслойная упаковка удобно открывается. На обертке четко видно
производителя, дату изготовления и состав жевательной резинки. Подушечки
значительно большие, белого цвета. Резинка хорошо освежает дыхание. Но покупатели
отметили, что при разжевывании жвачка словно растекается, а потом становится
очень маленькой. Кроме того, «Орбит» слишком сладкий и чересчур мягкий. Пузыри
из них не надуешь.
Маркетинговый опрос
Опрос людей производился на улице.
Его производили 10 человек. (студенты).
Срок опроса составил 30 дней (1 месяц).
Рабочий день составлял 4 часа.
Оплата производилась по часам (1 час - 100 рублей). - 4 часа - 400
руб.
Заработная плата 1 рабочего за месяц составила: 12000 рублей.
Заработная плата всех рабочих составила: 120000 рублей.
Канцелярские товары:
Ручки - 10 шт. по 3 рубля - 30 рублей.
Блокноты - 10 штук по 10 рублей - 100 рублей.
Бейджики - 10 штук по 5 рублей - 50 рублей.
Одежда от компании:
Футболки - 10 штук по 400 рублей - 4000 рублей.
Всего затрачено на опрос: 125680 рублей.
Анкета опроса
Пожалуйста, прочитайте вопрос и поставьте любой знак в скобках,
рядом с тем ответом, который совпадает с Вашим мнением.
1. Как часто вы покупаете жевательную резинку?
каждый день
очень редко
никогда
2. Чем Вы руководствуетесь, решая в каком магазине приобрести
жевательную резинку?
широтой ассортимента
ценой
иное
3. Вы
покупаете жевательную резинку фирмы:
Дирол
Орбит
Иное
4. Ваше
мнение о товарах компании «Дирол Кэдбери» :
качество:
отвратительное хорошее отличное
цена: низкая приемлемая
высокая очень высокая
5. Каким
вкусом Вы предпочитаете жевательную резинку:
фруктовый
иное
6. Вы
удовлетворены качеством жевательной резинки Дирол «Сладкая мята»?
да
нет
иное
7. Ваш пол:
мужской
женский
8. Сколько
Вам лет?____________________
Большое
спасибо за ответы и благодарим Вас за покупку. Желаем Вам всего самого доброго!