Анализ рынка "желтой прессы"
Содержание
Введение
1. Теоретические
основы понятия «желтая пресса»
1.1 «Желтый
малыш», причины популярности
1.2
Типологические черты «желтой прессы»
1.3
«Качественная» и «желтая пресса». Некоторые характеристики и особенности
1.4 Желтая
пресса и Рунет
2. Рейтинг
СМИ - Пресса
Заключение
Список
использованной литературы
Приложения
Введение
Вводные слова - желтая пресса, желтая журналистика, рейтинг СМИ, качественная
пресса.
Средства массовой информации давно стали одним из главных инструментов в
конкурентной борьбе - как политической, так и экономической. И немалую роль в
ней играет так называемая желтая пресса. Именно она вовсю публикует рекламные
материалы или антирекламу под видом статей, заметок, авторских и редакционных
колонок, именно она без смущения копается в грязном белье, если в этом есть
выгода.
Желтая журналистика не отражает действительность, а играет в нее,
допуская даже грубую инсценировку. В желтой прессе наблюдается перекос в
сторону сенсационной информации в ущерб серьезной. А отсюда следствие:
недостаточность информации, с одной стороны, и ее избыточность - с другой.
Информации много, она подавляет, оглушает, но вся эта информация, как правило,
не стоит выеденного яйца. Зато довольно широкий спектр экономических,
политических, социальных и иных проблем практически остается "за
кадром", игнорируется. Из-за этого человек не получает полной, завершенной
информации. Благодаря приписываемой сенсациям высокой важности и уникальности,
на них концентрируется практически все внимание публики, которого не остается
на действительно важные события. Другими словами, журналистика перестает быть
той самой "четвертой властью", голосом общества, первым поднимающим
перед властью серьезные проблемы. В этом заключается актуальность данной
темы и проводимых исследований.
Научно-практическое значение темы заключается в выявлении
востребованности изданий желтой прессы, а также в выявлении наиболее
интересующих читателей тем.
Целью данной работы является рассмотрение роли желтой прессы в обществе,
оценка состояния рынка «желтой прессы».
Для достижения поставленной цели в работе будут решены
следующие задачи:
· рассмотреть историю возникновения желтой прессы;
· проанализировать роль желтой прессы в обществе;
· Выявить характерные признаки желтой прессы;
· Дать сравнительную характеристику «качественной» и «желтой
прессе»;
· Выявить причины популярности желтой прессы;
· Оценить рейтинг СМИ;
· Оценить дальней шее развитие рынка СМИ
В работе использованы
материалы научно-исследовательских
журналов, статьи, опубликованные на интернет-сайтах, а также аналитические
обзоры, представленные "National Readership Survey"
<#"1.files/image001.gif">
Рис.2.1. Рейтинг
ежедневных газет
*При рассмотрении результатов
по объемам аудитории газеты "The Moscow Times" следует помнить, что в
опросах TNS Gallup Media принимает участие только русскоязычное население,
вследствие чего часть аудитории данного издания не попадает в измерение и не
учитывается в данных по полугодовой аудитории и по AIR.
Рис. 2.2 Еженедельные
газеты
Рис.2.3 Еженедельные
журналы
Рис.2.4 Ежемесячные и
выходящие раз в два месяца журналы
Аудитории изданий в группе
12-19 лет в Москве
Таб.2.1
Группа изданий
|
Издание
|
AIR, тыс. чел.
|
AIR, %
|
Еженедельные издания
|
|
7 Дней
|
161.0
|
21.4
|
|
Bravo
|
33.4
|
4.4
|
|
Upgrade
|
17.3
|
2.3
|
|
Автомир
|
47.5
|
6.3
|
|
Антенна
|
112.3
|
15.0
|
|
Ваш досуг
|
15.2
|
2.0
|
|
Компьютерра
|
12.2
|
1.6
|
|
Лиза
|
44.2
|
5.9
|
|
МК-Бульвар
|
28.0
|
3.7
|
|
Отдохни!
|
34.6
|
|
Разгадай!
|
24.4
|
3.3
|
|
ТВ-Парк
|
71.5
|
9.5
|
Выходят 1 раз в 2 недели
|
|
Афиша
|
65.3
|
8.7
|
|
Страна игр
|
65.7
|
8.8
|
Ежемесячные издания
|
|
Cosmopolitan
|
156.4
|
20.8
|
|
Elle Girl
|
82.4
|
11.0
|
|
Geo
|
38.6
|
5.1
|
|
I love you
|
21.2
|
2.8
|
|
Oops!
|
82.7
|
11.0
|
|
PC игры
|
54.4
|
7.2
|
|
Rolling Stone
|
28.1
|
3.7
|
|
Yes!
|
91.7
|
12.2
|
|
Yes! - Звезды
|
50.3
|
6.7
|
|
Вокруг света
|
123.9
|
16.5
|
|
Дом-2
|
28.3
|
3.8
|
|
Игромания
|
138.3
|
18.4
|
|
Караван историй
|
76.0
|
10.1
|
|
Лиза.Girl
|
47.7
|
6.3
|
|
Мир фантастики
|
24.6
|
3.3
|
|
Ридерз Дайджест
|
13.9
|
1.8
|
|
Хакер
|
30.8
|
4.1
|
|
Хулиган
|
15.9
|
2.1
|
Компания «Медиалогия»
составила рейтинги цитируемости российских федеральных СМИ за август 2009 года (<#"1.files/image005.gif">
Таблица 2.3
При оценке представленных исследований автор работы делает следующие
выводы:
· Наиболее востребованными являются издания развлекательного
характера;
· Данные издания имеют свою собственную аудиторию;
· По востребованности тех или иных изданий можно определить
потребности рынка в тематике необходимой информации.
Заключение
Мнение журналистов, аналитиков, издателей по отношению к развитию рынка
желтой прессы расходится.
Рыночный сегмент в России - это глянцевые журналы и вообще журнальная
продукция. В газетах рыночный сегмент - это таблоиды и нишевые газеты. В
таблоидах можно делать серьезный бизнес. Сегмент же "качественных"
газет общего интереса в краткосрочной перспективе не имеет шансов превратиться
в реальный бизнес.
· На медиарынке произошло оздоровление рынка журнальной
продукции, "поджались" дорогие глянцевые журналы, закрылся ряд
изданий, не пользующихся спросом, стало меньше "издательского
мусора", одновременно наметилась тенденция слияния и укрупнения активов.
(Александр Оськин, председатель правления Ассоциации распространителей печатной
продукции. Конференции ОН-Лайн)
· Резко сократились затраты на продвижение. Резко. Сложно
вспомнить за год какие-то массированные рекламные кампании СМИ. Из ожиданий -
думаю, в сегменте радио следует ожидать все-таки смены владельцев ряда игроков
рынка. (Олег Медведев, генеральный директор, главный редактор "Финам
FM" Конференции он-лайн)
· Растет, растет интерес к деловым изданиям. Другой вопрос - в
каких пределах. Каков потолок этого интереса, а именно, какова глубина
прослойки той аудитории, которая способна читать-слушать-смотреть деловые
издания, а не только картинки в "желтой" прессе рассматривать...
(Олег Медведев, генеральный директор, главный редактор "Финам FM"
.Конференции он-лайн)
Исходя из приведенных высказываний, напрашивается вывод о спаде в
развитии рынка «желтой» прессы. Но это не совсем так. Существует такая ниша,
как интернет. И в настоящий момент он содержит достаточное количество «желтой»
информации.
Переход в эту нишу может быть обусловлен несколькими причинами:
· Снижение издержек, связанных с издательством;
· Снижение расходов, связанных с реализацией продукции
(персонал, торговые точки и т.д.);
· Увеличение рынка потребителей (как фактических, так и
потенциальных читателей);
· Возможность изучения спроса на информацию определенного
характера (интернет-опросы);
· Востребованность информации (так как читатель не расходует
значительных средств).
Рынок печатных СМИ, в частности «желтой» прессы, имеет свою целевую
аудиторию, а значит, обречен на существование. Есть еще положительный момент -
данный рынок составляет здоровую конкуренцию другим СМИ, что способствует их
развитию и повышению качества предоставляемой информации, качества печатной
продукции.
Список
литературы
1. Папушин
А. Пресса и общество: «Скованные одной цепью»//Принципиальные основы системы
средств массовой информации. - 2001
2.
Эксперт, 25.04.2005 Привет от желтой прессы
3. Научно-культурологический
журнал №7 [109] 23.05.2005 Евгений Сазонов
<http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?level1=authors&userid=257>
Феномен «желтой прессы»
4. <http://subscribe.ru/blog/media.vox/post/20090128192236>
«проект Глас Рунета»
5. Опрос VirtualExS (http://www.virtualexs.ru ).
6. http://www.advertology.ru/article73416.htm - О положении на рынке распространения прессы (данные
за июль-август 2009г.)
7. <http://www.commcenter.ru/analitics/articles/2009_05_08.html>.
Интервью В.Чертинов Многие журналисты работают из-под палки
8. <http://www.tns-global.ru/rus/data/ratings/press/index.wbp>
9. <http://www.advertology.ru/article73547.htm>
10. <http://www.school-izvestia.ru/press-mk.php?id=2&redir_url=press-mk1.htm>
Папушин А. Принципиальные основы системы средств массовой информации . Лекция 1
11. Коммерсантъ-Деньги
<http://www.kommersant.ru/k-money>. Максим Черниговский. Под прессом
желтой прессы. Насколько серьезен вред, причиняемый желтой прессой?